Hoy celebramos el nacimiento de Entrelectores, red social de recomendación de libros en la cual los lectores podrán compartir, categorizar y valorar lecturas de todo tipo. Entrelectores nace con 8.000 usuarios registrados y recomendaciones de todo tipo de libros realizadas por los propios lectores. Los usuarios y fichas de libro provienen de la plataforma Bookaffinity, la cual que fue adquirida por los actuales accionistas, entre los que se encuentra Ediciona, para el lanzamiento de la red social.

En Entrelectores, el lector es el protagonista absoluto y tiene la posibilidad de compartir e intercambiar fácilmente impresionesiones sobre sus autores y libros favoritos, además de obtener recomendaciones de futuros libros a leer. Los lectores, tras crearse un perfil en la página, pueden escribir reseñas de los libros y opinar sobre las reseñas ya publicadas, además de añadir los libros que ha leído con anterioridad, puntuarlos, configurar su biblioteca y crear otras listas, como por ejemplo “libros pendientes” o  “libros para el verano”, que además podrá compartir en otros perfiles online de los que disponga.

Hasta hace poco tiempo las personas que ejercían la función de recomendar libros eran los libreros, los bibliotecarios, reputados críticos de suplementos literarios, algunos tertulianos de radio y televisión o columnistas de opinión en la prensa escrita. Ninguna de estas personas va a dejar de recomendar libros ni desaparecer del mundo del libro, pero las comunidades de intercambio y recomendación como Entrelectores serán cada día más importantes en los procesos de búsqueda de contenidos culturales en la Red.

Los usuarios y la tecnología de estas comunidades nos ayudarán a mejorar nuestra búsqueda al indexar nuestras preferencias en relación con anteriores procesos de recomendación y nos aportarán una serie de ofertas más ajustadas a nuestras necesidades. Entrelectores nace con la vocación de convertirse en punto de encuentro entre lectores, autores, librerías, bibliotecas y editoriales.

Equipo de socios del sector editorial e Internet

El equipo de socios del proyecto Entrelectores está formado por varias empresas con amplia experiencia en el sector editorial e internet: Evoluziona, empresa de desarrollo tecnológico que participa en proyectos del mundo del ocio y culturales como Bubok; Dosdoce.com, empresa especializada en fomentar el uso de las nuevas tecnologías sociales en el sector cultural; Nervia, incubadora de proyectos innovadores en internet; Ediciona, red social para profesionales y empresas del sector editorial, y Gavilán Digital, empresa de desarrollo web y libros electrónicos. El director de Entrelectores es Pablo Gavilán, emprendedor del sector de internet.

Como se recoge en la segunda edición del estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, realizado por Dosdoce.com y Ediciona, el 28,2% de los 277 profesionales del libro encuestados considera que la venta de libros electrónicos se convertirá en la segunda vía de ingresos para las editoriales en 2020. Este porcentaje ha aumentado en 12 puntos si lo comparamos con los resultados de la encuesta de 2008, donde tan sólo un 16% de los editores pensaba que los contenidos digitales se convertirían en 2020 en su segunda vía de ingresos. Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante los retos de la digitalización y de la presencia del sector en las redes sociales.

Aunque la mayoría de los editores considera que el papel mantendrá su posición dominante, la segunda edición del estudio detecta un cambio de actitud ante el reto de la digitalización. El 44% de los profesionales del sector del libro encuestados opina que la principal vía de ingresos de las editoriales españolas en el año 2020 seguirá siendo los libros en papel. Si comparamos estos datos con la encuesta de 2008 detectamos un descenso de 4 puntos, ya que el 48% de los encuestados manifestó entonces que la principal vía de ingresos seguiría siendo el papel. Este descenso porcentual de 4 puntos en tan sólo un año demuestra que cada vez más el sector empieza a ser consciente de la importancia que tendrán los contenidos digitales en su modelo de negocio.

Ranking de prioridades ante la definición del modelo de negocio

La definición del modelo de negocio se está convirtiendo en una de las áreas de máxima preocupación por parte de las editoriales españolas. El 57,8% de las editoriales encuestadas considera que la principal prioridad del sector del libro es la definición de su modelo de negocio online. Esta decisión no sólo conlleva seleccionar un buen proveedor que digitalice todo el fondo y a un precio competitivo; estamos hablando principalmente de una transformación general de la editorial, de su estrategia de producción y distribución y de sus futuras políticas de marketing y comercialización de sus libros.

Mientras que en el estudio de 2008 la negociación de los derechos digitales era la tercera prioridad, este año se convierte en la segunda preocupación del sector. El 27,8% de las editoriales encuestadas considera que la futura negociación de los derechos digitales de las obras pertenecientes a sus respectivos fondos debería ocupar el segundo lugar en el ranking de prioridades.

Un 33,6% de los encuestados opina que invertir en formación de sus equipos para ponerse al día sobre el impacto de las nuevas tecnologías en sus negocios ocupa el tercer lugar en el ranking de prioridades de los profesionales del sector.

Precio de venta al público de los libros electrónicos

El 40% de las 277 editoriales encuestadas considera que el precio de venta al público de los libros digitales debería ser un 50% más barato que su versión en papel. Un 27% de las editoriales encuestadas opina que el PVP de los libros electrónicos debería ser un 30% más barato que las ediciones impresas, mientras que un 21% señala que deberían tener al menos un 15% de descuento. Un 10,5% considera que ambas versiones (digital y papel) deberían tener el mismo precio, y tan sólo un 2,5% opina que las versiones digitales deberían ser más caras que las ediciones en papel.  Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización del libro.

Alta presencia de las editoriales en las redes sociales

El 68,6% de los profesionales del libro encuestados considera que tener presencia activa en redes sociales será la medida que tendrá mayor importancia en su estrategia de marketing online del próximo año. El 59,6% de las editoriales encuestadas utiliza las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores. El 18,8% de los encuestados manifestó que utiliza las redes sociales para potenciar la imagen de marca de la editorial en la Red, mientras que un 18,4% utiliza las redes sociales con fines profesionales, como, por ejemplo, identificar posibles candidatos para incorporar a sus equipos, contactar con nuevos traductores o ilustradores, etc.

El estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, realizado por Dosdoce.com y la red social Ediciona, analiza el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización. Descarga gratuita del estudio a través de los sitios web de Dosdoce.com y Ediciona.

Descarga el estudio aquí

Para más información:

Dosdoce.com

Javier Celaya

Email: jcelaya@dosdoce.com

Tel.: 606.367.708

Ediciona

Arantxa Mellado

Email: amellado@ediciona.com

Tel.: 648.158.02

Uno de los factores más relevantes a la hora de tomar una decisión de compra es la información que nuestro entorno nos aporta acerca de lo que queremos comprar. Y cuando la información viene de alguien en cuyo criterio confiamos se convierte entonces en una recomendación que tendrá mucho peso en nuestra decisión.

Como hemos apuntado últimamente en varios posts, las recomendaciones (y, por contraposición, las advertencias) van a desempeñar un papel relevante como forma de prescripción en Internet. Y, por lo tanto, se va a potenciar una figura emergente, genuino producto de la web 2.0: el prescriptor o recomendador.

En el sector editorial, un prescriptor es una persona cuyas opiniones sobre libros y autores tienen un peso fundamental para los lectores. Pueden encontrarse al timón de una bitácora sobre literatura, entre los lectores de una red de recomendación de lecturas o tras un perfil no especializado en una red generalista como Facebook. Estén donde estén, la reputación de estos amantes de la lectura hace que sus opiniones motiven la compra y lectura de un libro entre los que los siguen (o todo lo contrario).

Los directivos de Amazon, conscientes desde hace tiempo del poder de las recomendaciones, llevan años incorporando sugerencias de compra junto a las fichas de los libros mostrados en su web. La frase “Los que compraron este libro también compraron estos otros” ha proporcionado buenos beneficios a esta librería, demostrando la importancia del factor humano en un proceso tan aséptico como la compra on line.

La influencia de un prescriptor con reputación fue también una de las razones para desarrollar el programa de afiliación Amazon Associates, a través del cual la librería facilita a los afiliados poner banners que enlacen con sus productos preferidos en Amazon, pagándoles un 15% del precio de dicho producto si alguien compra gracias a su link. Es decir, convirtiendo a los prescriptores/recomendadores en vendedores.

En esta inteligente línea de acercar el libro al lector por todos los cauces posibles, Amazon Associates ha incorporado una nueva funcionalidad: la integración con Twitter (“Share on Twitter” – Comparte en Twitter). A partir de ahora, los usuarios afiliados podrán compartir los libros de Amazon con sus seguidores en Twitter. Bastará con hacer clic en un nuevo botón en la barra de herramientas de Amazon, y se generará automáticamente un tweet completo con el link acortado incluido. Pero, además, si los seguidores en Twitter clican en ese link y compran el libro sugerido, Amazon pagará al twittero un tanto por ciento del valor de compra.

Mínimo esfuerzo, máximo rendimiento, para Amazon y para el prescriptor.

Iniciativas como ésta podrían abrir un nueva puerta a la colaboración lector-editor-librero, sin embargo, nos tememos que su uso indiscriminado por parte de los prescriptores podría acabar suponiendo el descrédito de las recomendaciones. Si yo, lector, sé que X cobra si compro un libro a través de su recomendación ¿cómo se me garantiza que su opinión al respecto es válida y sincera? ¿Cómo sé que no está movida por el interés?

La duda está servida y, con ella, la pérdida de la confianza, indispensable para que el sistema de las recomendaciones funcione.

Ayer por la tarde tuvimos el placer de participar, junto a Javier Celaya, en una charla sobre Libros y redes sociales que dimos en el espacio de Ámbito Cultural de El Corte Inglés. Durante el diálogo que mantuvimos con el público asistente, una de los temas en los que se ahondó más fue en el papel que van a desempeñar los lectores como recomendadores de libros a través de las redes sociales.

Al final de la sesión, prometimos a los asistentes proporcionarles una lista de las redes de lectores y lecturas en español que nos parecen más interesantes, (excluimos a las de origen norteamericano, que ya listamos en este post de Ediciona). Y como lo prometido es deuda, hemos hecho una selección de las que creemos más significativas.

1. Bookaffinity

De esta red de lectura, de la que ya hablamos en un post de Ediciona, nos gustan varios aspectos: las listas de libros por la valoración, positiva y negativa, de los lectores, y, sobre todo, la sencillez a la hora de evaluar la competencia crítica de los propios lectores, es decir, la forma en que la reputación de los recomendadores sea establecida por los demás usuarios.

2. QueLibroLeo

Red social de intercambio de opiniones literarias. Tiene un buen catálogo de libros, pero se echa en falta más información acerca de los que dan su opinión.
(En un comentario a este post, Jose García Fuentes, nos dice: ” hemos mejorado la información sobre los usuarios que dan su opinión. Ya se pueden consultar sus libros favoritos, todas sus votaciones, sus opiniones sobre los libros y también ponerse en contacto con ellos”.)

3. Lecturalia

Red social de literatura, comunidad de lectores y comentarios de libros, con una respetable base de datos de 37.417 libros, 5.718 autores y 23.608 lectores. Sin embargo, muchos de los libros son una simple reseña y no tienen comentarios.

4. Libro de Arena

Portal de blogs literarios, comunidad literaria, y foro literario. “Busca libros, encuentra amigos”. Pertenece a Planeta Ad Networks y vende libros a través de Casa del Libro, con cuyo carrito de la compra enlazan todos los libros, por lo que suponemos que se nutre de la enorme base de datos de la librería. Da amplia información de los lectores que opinan y permite la formación de comunidad entre ellos.

5. Librofilia

Red social de recomendación literaria que aún está en fase beta. Categoriza los libros de forma muy pormenorizada e incluye todas las disciplinas posibles. Permiten la creación de comunidad entre los lectores y los valoran según su actividad en la red (cantidad, no calidad).

A raíz de un reciente post sobre libros recomendados y libros poco valorados en redes sociales, esta semana lanzamos un par de preguntas sobre sus preferencias lectoras a todos los seguidores de Ediciona en Facebook. A la pregunta ¿cuáles son los diez autores imprescindibles en tu estantería?, el autor clásico más nombrado hasta el momento ha sido Dostoievski con El Idiota y Apuntes del subsuelo. Las obras de tres grandes autores latinoamericanos como García Márquez, Borges y Cortázar también están entre los favoritos junto a los   españoles Pío Baroja y Luis Cernuda.

Otros autores también considerados imprescindibles en una estantería son Kafka, E.A. Poe, Salinger, Oscar Wilde y J.M. Coetzee.

Una de las razones por la que muchos acudimos a comprar un libro es que  nos haya sido recomendado por un amigo, compañero de trabajo o familiar en cuyo criterio de lector confiamos. Siguiendo esa costumbre, pedimos a los miembros de Ediciona en Facebook que nos recomienden libros.

Compartimos con vosotros la lista de títulos recomendados. Tenedla en cuenta si váis de librerías, quienes recomiendan son apasionados de los libros y la lectura, por eso participan de Ediciona .

Por supuesto, esperamos que no seáis tímidos y compartan con nosotros vuestras recomendaciones.

Tradicionalmente, el lector tiene cuatro caminos para llegar a los libros:

- por las recomendaciones de la gente de su círculo, y, en menor medida, de libreros, bibliotecarios y críticos literarios
- por la información que da el propio libro: cubierta, reseña, tema, título… y su posición en las librerías
- por el prestigio del autor y/ de la editorial que lo publica
- por la publicidad y las campañas de promoción.

Una de las consecuencias del auge de la web 2.0 y, concretamente de las redes sociales, es la creciente efectividad de las recomendaciones, del boca a boca (o pantalla a pantalla) a la hora de que un usuario se decida por un producto o servicio.

En el sector del automóvil, los vendedores afirman que el número de personas que va al concesionario para informarse sobre las características de tal o cual coche ha bajado ostensiblemente: los compradores acuden con una idea clara del vehículo que quieren, incluso saben en cuál de las franquicias el trato econónomico y post venta es el más adecuado. Se han informado en las redes sociales y se han fiado de las opiniones y comentarios de otros compradores. Lo mismo pasa en el sector turístico: las opiniones de los clientes son determinantes a la hora de reservar un hotel u otro, por encima incluso de las diferencias económicas.

En el sector editorial, el poder de las recomendaciones también empieza a sentirse con fuerza. Los antiguos clubes de lectura se han convertido en redes sociales de lectores que valoran, reseñan, comentan y recomiendan.

A lo largo de las próximas semanas vamos a revisar cuáles son los libros más votados y los menos valorados por los lectores de estas redes sociales. Comprobaremos si los más vendidos coinciden con los más recomendados, o con los menos valorados, y cuáles son los libros más valorados.

Esta semana hemos estado ojeando las opiniones de los lectores de BookAffinity. Sorprendentemente, sus gustos se inclinan por los clásicos.

En el Top 50 se encuentran:

- CRIMEN Y CASTIGOo, de Fiódor Dostoievski

- LOS MISERABLES, de Victor Hugo

- TORMENTA DE ESPADAS (CANCIÓN DE HIELO Y FUEGO #3), George R. R. Martin

- EL CONDE DE MONTECRISTO, Alexandre Dumas

- LAS UVAS DE LA IRA, John Steinbeck

En Literatura contemporánea, Roberto Bolaño es el más valorado:

- LOS DETECTIVES SALVAJES, Roberto Bolaño

- 2666, de Roberto Bolaño

- LA SENDA DEL PERDEDOR, de Charles Bukowski

- EL CLUB DE LUCHA, Chuck Palahniuk

- COMETAS EN EL CIELO, Khaled Hosseini

Entre los libros menos valorados sí que hay algún best-seller, como ¿Quién se ha llevado mi queso?

- LA FORTALEZA DIGITAL, de Dan Brown

- SEXO EN NUEVA YORK, de Candace Bushnell

- ¿QUIÉN SE HA LLEVADO MI QUESO?, de Spencer Johnson

- EL ULTIMO MEROVINGIO, de Jim Hougan

–  MAKTUB, de Paulo Coelho

En el siglo XX la radio, el cine y la televisión cambiaron las formas de expresión y de consumir contenidos. En el siglo XXI, los cambios vienen de la mano de Internet y las nuevas tecnologías de digitalización. ¿Cómo afectan estos cambios a la literatura? Éste es uno de los planteamientos que sustentan el trabajo del Institute for the Future of the Book , un pequeño laboratorio de ideas que investiga la evolución del discurso intelectual desde las páginas impresas a los nuevos lenguajes literarios.

Para explorar el potencial y los límites de determinadas herramientas y tecnologías en el ámbito de la “reinvención del libro”, el Institute for the Future of the Book lleva a la práctica experimentos. El último de ellos, recientemente anunciado, es The Fictional Stimulus (“estímulo de ficción”), un original programa que fomenta no sólo la lectura de la “ficción digital”, sino también las nuevas formas de leerla.

La mejor forma de hacerse una idea de sus propósitos es leer el anuncio que se hace en  If:book, el blog del Institute for the Future of the Book, que traducimos aquí:

¿Te gustan los libros y estás interesado, aunque escéptico, acerca de lo que libros digitales, iPhones y ordenadores portátiles pueden hacer por la literatura? Aviva tu pasión por la lectura este verano, asegúrate de obtener fictional stimulus, de If:Book, una sorprendente experiencia sobre lectura digital que te llegará a través de correo electrónico, descargas, páginas web y posts en seis partes con añadidos extra.

¡VIVE HOY LA EXPERIENCIA DE LAS HISTORIAS DE MAÑANA!

Presentado por la novelista Kate Pullinger, con la inclusión de lo último de Cory Doctorow, Naomi Alderman, Kate Pullinger y la poesía de Jacob Polley, Daljit Nagra, Eva Salzman además de nuevas ediciones digitales de clásicos de Rudyard Kipling, William Blake, Shakespeare y más, the FICTIONAL STIMULUS es una introducción al futuro de la lectura en el siglo XXI y más allá.

Producido por if:book, con trabajos encargados especialmente para nuestro rompedor proyecto MOTFOTHOTBOOK (Museum of the Future of the History of the Book) y diseñado por Tony Le Busque, Fictional Stimulus es para grupos de lectura y lectores solitarios que saben lo que les gusta de los libros y quieren conocer los beneficios de las nuevas formas de lectura.

The FICTIONAL STIMULUS incluye un “menú” hecho a mano en edición limitada y firmada, un ebook completo y descargable, así como enlaces a un amplio abanico de extractos exclusivos de escritores a quienes se encargó imaginar el futuro de las historias.

The FICTIONAL STIMULUS te proporcionará material de sobras para organizar un grupo de lectura o comentar las obras con tus amistades, y también tendrás la oportunidad de GANAR UN PREMIO si envías tus propios relatos, poemas y opiniones sobre el futuro de la lectura.

Ojalá nuestros Observatorios de la Lectura llevaran a cabo experimentos similares.

A pesar de las críticas que puedan concitar la concentración y la tendencia monopolística de los grandes grupos editoriales, hay que reconocer que algunos tienen el mérito y la valentía de invertir en formas experimentales de marketing y venta de libros, en papel y digital. Random House es un claro ejemplo de ello.

La última propuesta de Random de la que tenemos noticia es una apuesta más por las redes sociales. Después de lanzar en España la red de lectores Megustaleer.com, de la que dimos noticia en noviembre del pasado año, la filial de Reino Unido acaba de estrenar ReadersPlace, una comunidad on line destinada no directamente a los lectores sino a los grupos que los unen, los clubs de lectura, y a estrechar los lazos entre estos y sus autores favoritos, con los que podrán interactuar y chatear.

“ReadersPlace es una innovadora red social para clubs de lectura, que proporciona completas guías de lectura online y permite a sus usuarios interactuar entre sí y con otros grupos de intereses similares en todo el mundo.

Amigos separados por barreras geográficas u horarias pueden encontrarse virtualmente en la red para intercambiar pensamientos e ideas sobre sus libros favoritos. También podrán chatear en directo con sus autores favoritos, lo que dará una especial y nueva dimensión a las conversaciones de los clubs de lectura además de una visión única y de primera mano sobre los títulos.”

No es una novedad que los autores se comuniquen directamente con sus lectores, los blogs se ocupan de facilitar esa interacción desde hace tiempo. Tampoco que dicha comunicación se produzca a través de chat. Pero es un paso más hacia el reconocimiento del lector como uno de los pilares fundamentales sobre los que hay que construir la promoción de los libros.