La agencia de comunicación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, The Cocktail Analysis, publica hoy la Segunda Oleada del Observatorio de Redes Sociales, estudio que analiza la evolución de las comunidades y las redes sociales entre los internautas españoles y compara cifras actuales con las de un primer estudio realizado en 2008. El estudio, cuyas principales conclusiones presentamos aquí, está basado en una muestra de 1565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión.

1. Evolución de las redes sociales

Facebook y Tuenti aparecen como las redes sociales con mayor crecimiento entre ambas oleadas (2008 a 2010): de 13% a 64% para Facebook,  y de 12% a 33% para Tuenti. Fotolog, Hi5 y MySpace presentan considerables tasas de abandono, mientras que Flickr y Twitter, aún siendo minoritarias (son utilizadas por uno de cada 10 encuestados), presentan un crecmiento importante, aunque también con una importante tasa de abandono. También es destacable el crecimiento de las redes profesionales.

De las redes sociales estudiadas, Tuenti es la que aparece como aquella con mayor poder para generar compromiso de sus usuarios: 3 de cada 4 usuarios de Tuenti acceden a diario a la web.

2. Abandono de las redes sociales

Según el estudio, la gran oferta de redes sociales ha hecho que los usuarios desarrollen una actitud de prueba y de mayor exigencia ante las redes sociales. Muestra de ello es que se calcula que en la actualidad un 45% de las cuentas abiertas no son utilizadas.

3. Los usuarios de las redes sociales en España

El estudio identifica cuatro tipos de usuarios de redes sociales entre los internautas españoles:

• Social Media Selector: son el 40% de los usuarios de las redes sociales, son de mayor edad y tienen más proximidad a redes generales como Facebook que a las profesionales. Generalmente sólo participan en una red social.
• Simple Social Networks: son la tercera parte del universo encuestado, son en su mayoría de sexo femenino y tienen menos frecuencia de uso de Internet. Les motiva lo lúdico y relacional de las redes sociales.
• Trend Followers: representan el 19% de los usuarios encuestados y son el segmento más joven (entre los 16 a los 25 años), son muy activos en Internet y buscan entretenimiento e información sobre eventos, fiestas y moda.
• Social Media Addicts:  representan el 10% de los encuestados están más presentes en el segmento de entre 26 a 35 años, y hacen un uso intesivo de diversas plataformas. Tienen un enfoque profesional del uso de las redes sociales, sean éstas profesionales o no.

4. Las marcas en las redes sociales

La publicidad en redes sociales se percibe como más respetuosa que la publicidad difundida por otros medios ya que en las redes sociales el  usuario tiene el poder de decidir si profundiza o no en las acciones publicitarias que encuentre. Esto ha hecho que las redes sociales sean percibidas como plataformas de consulta de marcas o productos, adquiriendo un importante valor prescriptor: las opiniones y comentarios generados en las redes sociales cuentan con la confianza del usuario en la medida en que son emitidas por su entorno más próximo (conocidos, amigos, familiares…): 2 de cada 3 encuestados otorgan confianza a este soporte por encima de otros más clásicos.

Os recomendamos leer el informe completo haciendo click aquí.

Como se recoge en la segunda edición del estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, realizado por Dosdoce.com y Ediciona, el 28,2% de los 277 profesionales del libro encuestados considera que la venta de libros electrónicos se convertirá en la segunda vía de ingresos para las editoriales en 2020. Este porcentaje ha aumentado en 12 puntos si lo comparamos con los resultados de la encuesta de 2008, donde tan sólo un 16% de los editores pensaba que los contenidos digitales se convertirían en 2020 en su segunda vía de ingresos. Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante los retos de la digitalización y de la presencia del sector en las redes sociales.

Aunque la mayoría de los editores considera que el papel mantendrá su posición dominante, la segunda edición del estudio detecta un cambio de actitud ante el reto de la digitalización. El 44% de los profesionales del sector del libro encuestados opina que la principal vía de ingresos de las editoriales españolas en el año 2020 seguirá siendo los libros en papel. Si comparamos estos datos con la encuesta de 2008 detectamos un descenso de 4 puntos, ya que el 48% de los encuestados manifestó entonces que la principal vía de ingresos seguiría siendo el papel. Este descenso porcentual de 4 puntos en tan sólo un año demuestra que cada vez más el sector empieza a ser consciente de la importancia que tendrán los contenidos digitales en su modelo de negocio.

Ranking de prioridades ante la definición del modelo de negocio

La definición del modelo de negocio se está convirtiendo en una de las áreas de máxima preocupación por parte de las editoriales españolas. El 57,8% de las editoriales encuestadas considera que la principal prioridad del sector del libro es la definición de su modelo de negocio online. Esta decisión no sólo conlleva seleccionar un buen proveedor que digitalice todo el fondo y a un precio competitivo; estamos hablando principalmente de una transformación general de la editorial, de su estrategia de producción y distribución y de sus futuras políticas de marketing y comercialización de sus libros.

Mientras que en el estudio de 2008 la negociación de los derechos digitales era la tercera prioridad, este año se convierte en la segunda preocupación del sector. El 27,8% de las editoriales encuestadas considera que la futura negociación de los derechos digitales de las obras pertenecientes a sus respectivos fondos debería ocupar el segundo lugar en el ranking de prioridades.

Un 33,6% de los encuestados opina que invertir en formación de sus equipos para ponerse al día sobre el impacto de las nuevas tecnologías en sus negocios ocupa el tercer lugar en el ranking de prioridades de los profesionales del sector.

Precio de venta al público de los libros electrónicos

El 40% de las 277 editoriales encuestadas considera que el precio de venta al público de los libros digitales debería ser un 50% más barato que su versión en papel. Un 27% de las editoriales encuestadas opina que el PVP de los libros electrónicos debería ser un 30% más barato que las ediciones impresas, mientras que un 21% señala que deberían tener al menos un 15% de descuento. Un 10,5% considera que ambas versiones (digital y papel) deberían tener el mismo precio, y tan sólo un 2,5% opina que las versiones digitales deberían ser más caras que las ediciones en papel.  Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización del libro.

Alta presencia de las editoriales en las redes sociales

El 68,6% de los profesionales del libro encuestados considera que tener presencia activa en redes sociales será la medida que tendrá mayor importancia en su estrategia de marketing online del próximo año. El 59,6% de las editoriales encuestadas utiliza las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores. El 18,8% de los encuestados manifestó que utiliza las redes sociales para potenciar la imagen de marca de la editorial en la Red, mientras que un 18,4% utiliza las redes sociales con fines profesionales, como, por ejemplo, identificar posibles candidatos para incorporar a sus equipos, contactar con nuevos traductores o ilustradores, etc.

El estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, realizado por Dosdoce.com y la red social Ediciona, analiza el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización. Descarga gratuita del estudio a través de los sitios web de Dosdoce.com y Ediciona.

Descarga el estudio aquí

Para más información:

Dosdoce.com

Javier Celaya

Email: jcelaya@dosdoce.com

Tel.: 606.367.708

Ediciona

Arantxa Mellado

Email: amellado@ediciona.com

Tel.: 648.158.02

Cada vez es mayor el número de profesionales y empresas que gestionan su presencia en redes sociales con el fin de promoverse, establecer vínculos laborales e intercambiar información especializada. Los entornos colaborativos de Internet son, en este momento, unos de los más efectivos y potentes medios de comunicación, lo cual exige actualizarse con la velocidad a la que lo hace la web: siempre.

¿Cómo lidiar con la constante generación y actualización de contenidos característica de la red?¿Es posible administrar el tiempo dedicado a nuestras acciones en el mundo digital con eficiencia? Claro que sí. Filtrar información y saber cómo participar en cada entorno de manera efectiva y eficiente, implica desarrollar la inteligencia digital: la capacidad de entender las lógicas del mundo online y de usar bien sus herramientas.

Se trata de un concepto que va más allá de las máquinas y del tipo de conexión que se tenga. Requiere adquirir una sensibilidad digital. Si ahora estas capcidades son necesarias, en un futuro serán imprescindibles. Al respecto, el artículo publicado la semana pasada por Andrea Levitt en Mashable ofrece algunos consejos, de los cuales rescatamos un par:

Pregúntate por qué
El primer paso es preguntarte a ti mismo por qué te uniste a cada sitio o red social. ¿Fue porque todo el mundo lo hacía? ¿Porque escuchaste del sitio a través de alguno de tus contactos con buena reputación y te sentiste obligado a tener presencia? Si no tienes un propósito claro por el cual participar en una red, tendrías que replantearte tener actividad en ella. He aprendido a las malas que unirse a demasiadas redes sociales significa que no puedes concentrarte de forma adecuada en las que son verdaderamente importantes para ti.

Considera tus objetivos
Una vez que has definido tus redes prioritarias, piensa en lo que valoras de cada una de ellas.  Por ejemplo: ¿Te gusta Facebook porque te permite estar conectado con tus sobrimos que están al otro lado del país?¿Te gusta LinkedIn porque puedes buscar a profesionales que trabajan en las empresas en las que te interesaría trabajar?¿Es Twitter la mejor forma de comunicar información en tiempo real al núcleo de tu audiencia? Para evitar duplicar tu información en cada red, piensa en lo que quieres de tu presencia en cada una de ellas y limita tus actividades a conseguir ese propósito.

Y ya que os hablamos de las redes sociales, aprovechamos para comentaros que en septiembre iniciamos los Seminarios sobre redes sociales y marketing 2.0 dirigido a editoriales y librerías. Si deseáis tener más información sólo tenéis que escribirnos a info@ediciona.com

¿Cuántas veces hemos oído un “te lo recomiendo”  en boca de un familiar, amig@ o conocid@? Las recomendaciones son un sistema de comunicación que ha existido desde siempre porque, para qué negarlo, nos gusta contar nuestras experiencias en locales, productos, ciudades, etc. Y también queremos escuchar o leer los testimonios de una comunidad, para tomar una decisión con la mayor información posible.

Recomendar es respaldar la calidad de una persona, empresa o producto. Una de las recomendaciones más valiosas es la que se hace un profesional, porque equivale a otogar un voto de confianza a su trabajo. Pensando en ello, en Ediciona hemos habilitado una función para que podáis recomendar profesionalmente a los miembros de toda la comunidad Ediciona, colocando opiniones sobre sus portafolios, metodologías de trabajo, etc.

A partir de hoy, veréis que en el perfil de cada usuario aparecen una serie de íconos destinados a solicitar y realizar recomendaciones, así como un link en vuestro perfil en el que podéis llevar la cuenta de las recomendaciones que os vayan haciendo. Toda recomendación se notifica a través de la mensajería interna de Ediciona y es visible para todos los navegantes de la web.

Hoy nos ilusiona comunicaros que Ediciona inicia una nueva etapa, estrenando funcionalidades interactivas en Mi Espacio. A partir de ahora, desde Ediciona podréis enviar mensajes a vuestro grupo de contactos, comentar en qué proyecto estáis trabajando, ver los contactos profesionales de vuestros contactos e invitarlos a vuestra red, y mucho más.

Las novedades que veréis son sólo una pequeña porción de todo lo que andamos maquinando desde hace un buen tiempo, y que pondremos en marcha a lo largo del 2009. Gran parte de los cambios provienen de vuestros comentarios, críticas y sugerencias permanentes. ¡Seguid así!

Como sóis vosotros quienes construís Ediciona , os pedimos que probéis las nuevas funcionalidades y nos hagáis saber vuestra opinión. Ya sabéis que si echáis algo en falta, sólo tenéis que pedirlo y nos pondremos a trabajar en ello. 

Las redes sociales están en auge . A pesar de las alertas que se están disparando sobre los riesgos para la privacidad en sitios como Facebook o Tuenti, cada vez son más los usuarios que participan en una o varias de estas webs.

Las redes sociales son una nueva forma de comunicación y muchas empresas, conscientes de su potencial, han empezado a utilizarlas como herramienta de marketing. Javier Celaya habla sobre ello en su libro La empresa en la web 2.0, en el que describe las más relevantes, desvela su funcionamiento y explica cómo los empresarios pueden aprovechar las ventajas que ofrecen: “Los lectores de este libro obtendrán claves sobre cómo utilizar estas tecnologías para mejorar el rendimiento de su empresa y obtener un impacto positivo en las cuentas de resultados”.

Sobre el impacto de la web 2.0 en las empresas debatiremos, el próximo día 15, representantes de diferentes redes sociales especializadas a los que Javier Celaya nos ha reunido para la presentación del libro en Barcelona.  Será en una mesa redonda titulada “El auge de las redes sociales” y aprovechamos este post para invitaros a todos asistir.

Agradecemos a Javier que haya contado con Ediciona entre los ponentes.

Mesa redonda  ”El auge de las redes sociales”

Ponentes

• Claudio Bravo – BitsPR (red social del sector de la comunicación y relaciones públicas)
• Arantxa Mellado – Ediciona (red social del sector de la edición y mundo del libro)
• Roberto Heredia – 11870 (red social especializada en ocio, restaurantes, hoteles, etc.)
• Emilio Márquez – Yunu (red social especializada en contactos personales)

Fecha: Jueves 15 de enero

Horario: 19 a 20 horas

Lugar: FNAC (Centro Comercial El Triangle Plaza Catalunya 4) Barcelona

Conversamos hace unos días con Julián Marquina, responsable de Recbib, proyecto creado en abril del 2007 que tiene como principal objetivo “informar con la máxima actualidad de trabajos, oposiciones, cursos, eventos, artículos y noticias, además de favorecer el acceso a un gran número de páginas web relacionadas con las bibliotecas, archivos, centros de documentación y de temática similar”. En la actualidad, Recbib ofrece a sus visitantes más de 1.500 enlaces a páginas web dedicadas al mundo de la Documentación, la Biblioteconomía y la Archivística.

Además de ser una ventana digital a una serie de recursos especializados, Recbib es una iniciativa que proviene de un campo profesional en el que la irrupción de la web y los contenidos digitales, modificó todo desde sus raíces. “Internet, es el causante del cambio que ha sufrido la Biblioteconomía y la Documentación. Antes, este mundo iba únicamente enfocado a la realización de tareas orientadas a las bibliotecas, archivos… con Internet, todo ha cambiado, o debe cambiar, para enfocar los estudios a las Nuevas Tecnologías y a las nuevas formas de recuperar la información que existen. No debemos quedarnos estancados y debemos evolucionar con la sociedad y con los cambios que esta experimenta”, asegura Marquina.

Cabe preguntarse entonces si los planes de estudio para los profesionales de la información están evolucionando a la par que las tecnologías vinculadas a una moderna gestión de datos. Recbib apunta hacia ese cambio y por eso tienen entre sus planes -además de un rediseño de la web- la introducción de un gestor de contenidos, de blogs, de un sistema de votación de entradas y de un servicio de geolocalización.

También se reforzarán servicios interactivos como la posibilidad de chatear con Recbib y -no podía ser de otra forma- se alienta a la participación de los profesionales de la información en Internet a través de redes sociales. Como bien dice Julián Marquina, “las redes profesionales son grandes recursos en los cuales podernos conocer, comunicar e interactuar con otras personas que tienen un fin común al nuestro. Las redes profesionales no son sólo importantes, sino que me aventuraría a decir que son casi imprescindibles para nosotros”.

En Ediciona, red social para los profesionales y empresas del mundo editorial, no podríamos estar más de acuerdo.

Como de lo que se trata en Ediciona es de construir y de poner en funcionamiento una red conformada por profesionales y empresas del sector editorial, desde hace un tiempo hemos venido poniéndonos en contacto con distintas redes y asociaciones de toda Hispanoamérica que agrupan a los profesionales de los distintos oficios que forman parte de la cadena de producción del libro.

Hasta el momento hemos recibido diversos comentarios positivos provenientes de organizaciones como la Asociación Civil de Bibliotecarios Jurídicos de Argentina, la Confederación Latinoamericana de la Industria Gráfica (CONLATINGRAF), la Cámara Chilena del Libro, la Organización Mexicana de Traductores, la Gremial de Editores de Guatemala, el Circulo de Traductores Publicos de Zona Norte de Argentina y la Cámara Ecuatoriana del libro.

Sin lugar a dudas la entusiasta retroalimentación que hemos recibido de parte de estas redes y asociaciones no sólo nos indica que nuestro trabajo va bien encaminado, sino que también nos da ánimo para continuar desarrollando y mejorando cada día esta red que estamos construyendo conjuntamente con vosotros y que en gran parte es posible gracias a vuestra participación.

Si queréis recomendarnos alguna red o asociación profesional o si pertenecéis a una organización que esté interesada en participar en Ediciona, no dudéis en visitar el portal, en daros de alta y en contactar con nosotros.