El mercado chino está de moda en el sector editorial, como demuestran la cobertura que se dio a la Feria del libro de Pekín y el hecho que China fuera el país invitado en Frankfurt.

Las reformas económicas de los últimos 30 años han hecho posible que una gran cantidad de chinos ascienda a la clase media y tenga mejor acceso a la Cultura, por lo que el mercado chino está ávido de nuevos títulos provenientes del oeste. Así pues, el momento es propicio para los buenos negocios, algo muy tentador teniendo en cuenta la inmensidad del país y su potencial consumidor.

Pero que el mercado chino esté abierto no quiere decir que sea fácil entrar en él y, menos aún, mantenerse. Una entrevista realizada durante la Feria de Frankfurt a tres altos ejecutivos editoriales chinos arroja una serie de factores a tener en cuenta.

Para empezar, no se pueden vender libros como si fueran coches.

Es importante que los responsables de la editorial en China hablen el idioma, que entiendan la cultura local y que obtengan apoyo gubernamental para su empresa. Un primer paso hacia el éxito sería contar con los servicios de un director o mediador chino.

El entorno regulador, cultural y marketiniano en China es totalmente diferente del occidental. “Los editores no pueden pretender trasladar los modelos de negocio que funcionan en Occidente sin adaptarlos a la cultura china. Los directivos de las editoriales necesitan buenos contactos y experiencia en marketing, si no se darán de bruces contra una infranqueable pared. No todas las experiencias buenas y satisfactorias en otros países funcionan en China”.

Como ejemplo de fracaso, el del negocio “book club” (el equivalente a Círculo de Lectores) de Bertelsmann en China, en 2008, tras trece años de operaciones en el país. La compañía adujo las dificultades para retener a los clientes y altos costes operativos, pero hubo un factor adicional: se trasplantó a China el modelo de negocio occidental, sin atender a las necesidades de los clientes chinos. Por otra parte, sus directivos no llegaron nunca a aclimatarse ni a entender el mercado y la cultura chinos.

Los libros son productos culturales, y los directivos deben conocer las características culturales del mercado. Un libro o un concepto muy populares en Occidente pueden pasar totalmente desapercibidos en China.

Una estrategia recomendable es buscarse un socio chino, bien a través de una adquisición de acciones o mediante una join venture, ya que “no basta con cooperar en cuanto a derechos y vender libros occidentales o chinos. Lo más provechoso es comprometerse en un nivel más profundo de cooperación, trabajando con editores chinos para formular estrategias y vender también los libros chinos en otros países.”

La adaptación a la forma de pensar y de actuar del país donde quieres hacer negocios es de sentido común, tanto en China como fuera de China, sin embargo suele ser una máxima que tiende a olvidarse. Es uno de los mensajes que lanzamos en el estudio sobre “El libro en español en Estados Unidos: estado actual, retos y dificultades” que publicamos recientemente.

“Adonde fueres haz lo que vieres.”

Durante la Feria de Frankfurt, en el marco de la conferencia TOC (”Tools Of Change”), Sara Lloyd, directora de Pan Macmillan, ofreció una ponencia titulada “Revisiting a publishing Manifesto – What does the future look like for publishers?” (Revisando un Manifiesto de la edición – Cómo se aparece el futuro ante los editores). Según Lloyd, está bastante claro que el futuro es de los nativos digitales, que son los que marcarán las tendencias, y que por lo tanto el elemento diferenciador va a ser la digitalización. Y, por supuesto, esa tendencia digitalizadora alcanza de lleno a los libros.

Una de las partes más interesantes de la ponencia de Sara Lloyd, cuya lectura recomendamos, es la relativa al cambio de paradigma que tiene que llevar a cabo el editor, a la necesidad de dejar de pensar el negocio como hasta ahora lo había planteado y entender que un libro digital no puede conceptuarse, promocionarse ni venderse de la misma forma que un libro en papel.

Traducimos y copiamos los tres consejos que Lloyd da a los editores para enfrentarse al nuevo modelo de negocio digital:

Estamos en territorio nuevo y salvaje, el camino por delante no es recto, los beneficios comerciales todavía son marginales y la emergente cadena de valor aún está lejos de estar madura.

¿Qué hay que hacer ante la digitalización?

Creo que podemos conducirnos de forma firme a través de este emergente territorio de baches usando tres principios. Utilizándolos, creo que los editores pueden ser dueños de su futuro digital, aportar valor a la relación autor-lector y ¡seguir siendo parte de la diversión durante tiempo!

Regla nº 1: Aportar valor

Los editores siempre han añadido valor al contenido, filtrándolo y, a menudo, mejorándolo. En el mundo digital esto es aún más necesario. Debemos empezar por echar un vistazo de 360º y encontrar formas de aportar valor en todas las dimensiones:

- donde el libro es parte de un mundo muy extenso que vive y respira fuera de la página impresa.

- donde la comunicación online entre autor y lector, y lector y lector la facilita el editor

- donde el editor tiene que apuntar a crear experiencias y no simples productos

- donde los editores entienden que se trata más de cómo llevar a cabo la tarea de entretener e informar que de transformar libros impresos en libros digitales

- donde lo digital desempeñe una parte integrante de las estrategias de los editores.

Como afirmaba Michael Cader en el Financial Times pasado año:

“[la edición] todavía es un negocio alrededor de los libros… y necesita convertirse en un negocio alrededor de los lectores.”

Creo que podemos ir un paso más allá: necesitamos convertirnos no sólo en un negocio alrededor de los lectores, sino negocios que repiensen lo que son desde la base. Necesitamos pensarlo todo desde los cimientos. Es decir, no cómo podemos trasladar este libro a un formato digital, sino ¿cómo podemos llevar a cabo la tarea de entretener a la gente, contar historias, educar o informar a la gente usando los nuevos medios a nuestra disposición?

“…pensar que el problema es cómo convertir el texto de un libro para que se lea en un iPhone” es enfocarlo mal. El reto es cómo usamos un medio que comparte tres de cinco de nuestros sentidos (ojos, oídos y boca)– con la geolocalización, video a color, y casi siempre una conexión a la web, para lograr educar a un estudiante”

Hay que pensar en lo digital como una parte integrante de un todo y como una forma de extender la experiencia del lbro, la marca y el autor hacia todos aquellos lugares en los que el lector puede entrar en contacto con ellos.

Regla nº 2: Convertirse en expertos en marketing digital

Para utilizar bien el marketing digital es necesario que el editor eche mano de lo que hace mejor y lo incorpore a su enfoque digital [evidentemente, hay que tener un idea clara –enfoque- de cuál va a ser la estrategia on line]. En el mundo editorial los editores atraen a muchas personas que son apasionados y comprometidos comunicadores.

En un nivel básico, como dice uno de mis colegas, la edición va sobre la lectura hablar acerca de ella. Online, podemos extender ese “habla acerca de ella” a su auténtico sentido y conocer y contactar con nuestras audiencias. Y más allá de esto, y quizá de forma aún más simplificada, es muy necesario lograr que los datos de los libros estén en todas partes en Internet, hacer que los libros sean buscables y descubribles en la red. Y, por supuesto, insertar esta información en los resultados de búsqueda y en las redes sociales, de forma que los consumidores encuentren nuestros libros allá por donde naveguen en Internet.

Sin embargo, no hay que olvidar que para ello, el contexto lo es todo. El marketing digital marketing nunca debería ser una opción más en el plan de marketing, sino un elemento estratégico e integrado en el plan de una editorial enfocado al éxito de un libro, un autor o una colección que se quiere consolidar.

Creo que estamos pasando de una era en la que el contenido era el rey, a través de un escenario en el que los comentarios eran los reyes , y que ahora entramos en otra era en la que el contexto reina.

Regla nº 3: Proporcionar un buen servicio

Los editores desempeñan también un rol muy poco glamuroso, un trabajo muy difícil, pero que los autores van a seguir necesitando, ya publiquen en papel o en digital:

- protegiendo la IP. P.ej. para luchar contra la piratería.

- moviéndose por la nueva cadena de valor y usar las eeconomías de escala para conseguir buenos acuerdos (y por lo tanto más ingresos para el autor)

- trabajando el merchandising de los prodctos

- produciendo y proporcionando los mejores metadatos (y creando y soportando nuevos estándares) para asegurar que el contenido y los derechos que le acompañan puedan moverse por Internet sin impedimentos.

Sara Lloyd estará el próximo día 28 en Madrid dando una conferencia en el marco de la jornada organizada por ANELE, “La transformación de los hábitos de lectura y escritura: el impacto de las nuevas aplicaciones disponibles en los centros educativos”

Cada año, la organización de la Feria de Frankfurt lanza una serie de encuestas a los asistentes y usuarios registrados en relación a lo que considera los temas de más actualidad del momento editorial y sobre los que, normalmente, girarán los talleres, conferencias y seminarios que se organicen en la Feria. Es una manera de tomar el pulso al sector y de empezar a calentar motores.

Este año, la primera encuesta fue sobre la relación redes sociales / sector editorial, un tema que nos parece fundamental y sobre el que nos extenderemos dentro unas semanas.

La segunda encuesta, lanzada hace unos días, lleva por título «¿Cuáles son los modelos de negocio del futuro? ¿Cómo hará dinero la industria editorial en la era de la digitalización?»

Lo primero que llama la atención es el título, que da por supuesto que las empresas editoriales están digitalizando y vendiendo, es decir, que la disyuntiva «libro electrónico sí o no» ya está más que superada, así que las preguntas se orientan a un mercado emergente, pero que ya está en funcionamiento.

Empieza con un par de preguntas sobre la percepción de la industria digital, planteando como retos las cuestiones que el sector español suele afrontar como barreras a la digitalización:

1. ¿Cómo percibe la digitalización y los cambios asociados a ella en la industria de los medios de comunicación?

a. Como una oportunidad

b. Como una crisis para la industria

2. En su opinión, ¿cuáles son los grandes retos para la industria de los medios de comunicación? (Por favor, seleccione tres respuestas)

a. Digitalización: implementación técnica Digitalización

b. Digitalización: desarrollo de nuevos modelos de negocio, nuevos productos multimedia, nuevas estrategias de marketing

c. Piratería

d. Fortalecer la posición de los autores (incrementando la posibilidad del marketing directo sin la intervención del editor ni del librero)

e. Concentración de los canales de distribución

f. Saturación de contenidos / libros (demasiados títulos)

g. Cambios en el los hábitos de lectura y de uso de los medios de comunicación

h. La crisis económica actual

i. Otros

Sigue con una serie de preguntas sobre cómo afronta la empresa del encuestado el negocio digital:

3. ¿Cómo se ha preparado su empresa para afrontar los retos de la edición digital? Qué área requiere atención más inmediata para que su empresa afronte esos retos? Por favor, marque sólo una respuesta

a. Conocimiento / estrategia: estudios de mercado, competencias TIC, desarrollo de nuevos modelos de negocio

b. Personal: plantilla adecuada, formación de los empleados, competencias directivas

c. Networking: nuevas cooperaciones con otros sectores creativos (cine, juegos, música, audio, etc.), nuevos socios de negocio

d. Inversiones

4. ¿Qué porcentaje de su facturación proviene de productos digitales? (pueden introducirse hasta tres dígitos. Puede saltarse esta pregunta)

a. ……… % (2009) (aproximadamente)

5. ¿Qué porcentaje de su facturación provendrá de productos digitales en los próximos dos años (aproximadamente)? (pueden introducirse hasta tres dígitos. Puede saltarse esta pregunta)

a. ……% en 2 años (aproximadamente)

6. En su opinión, el contenido digital ¿cuándo generará más ingresos que el negocio de los libros en papel? Por favor, seleccione una sóla respuesta

a. 2012

b. 2018

c. 2028

d. 2038

e. Nunca

Muy interesante: ya se habla de modelos de negocio, improcedencia del DRM, precios, cuotas de mercado y marketing 2.0:

7. ¿Qué modelo de precios cree que tendrá más potencial a largo plazo para los contenidos digitales?

a. Micropagos (pago por “piezas de información”)

b. Tarifa plana (una subscripción cubre todo el contenido on line del proveedor)

c. Freemium (casi todo gratis, sólo se pagan algunos contenidos específicos)

d. Premium (pago extra por contenido seleccionado)

e. Gratis (contenidos digitales gratuitos)

f. Publicidad (contenidos digitales gratuitos; el beneficio se obtiene vendiendo espacios publicitarios)

g. Ninguno

h. Otros

8. ¿Cree usted que dentro de 5 años el DRM (Digital Rights Management) aún será relevante en relación a los contenidos digitales y los libros electrónicos? (Por favor, escoja una sola respuesta)

a. Sí

b. No

c. En ciertos casos

9. ¿Cuál es el precio apropiado para los libros digitales? (Por favor, escoja una sola respuesta)

a. Más caro que las actuales ediciones impresas (pvp)

b. El mismo precio que las actuales ediciones impresas (pvp)

c. Un 10% más barato

d. Un 20% más barato

e. Un 30% más barato

f. Más de un 30% más barato

g. Un precio standard para todos los libros digitales (p.ej. los 9,99 $ de Amazon)

h. Otros

10. A corto plazo, ¿cuál de los siguientes factores podría dificultar que los libros / contenidos digitales ganen cuota de mercado? Por favor, numere los obstáculos por orden de importancia (del 1 al 7)

a. Escasez de contenidos digitales y multimedia

b. Dificultad en la liquidación de derechos de autor

c. DRM (Digital Rights Management)

d. Confusión acerca de los diferentes formatos de digitalización

e. Escasez en la oferta de libros digitales en las librerías

f. Modelos de precio poco desarrollados

g. Tecnología insuficiente en los dispositivos de lectura / escasez de dispositivos con compatibilidad multimedia

11. ¿Cuál de las siguientes medidas desempeñará papel de creciente importancia en eMarketing? Por favor, seleccione tres respuestas.

a. Muestras digitales (mini aplicaciones que permitan una visibilidad parcial del libro.

b. Reseñas digitales y ejemplares digitales de cortesía

c. Uso de contenidos multimedia (p.ej. presentaciones en video y audio)

d. Acciones de marketing (marketing directo y medible en medios interactivos, p.ej. marketing en buscadores, e-mail marketing, publicidad en banners)

e. Marketing viral (uso de redes sociales como Twitter, Facebook, Linkedin)

f. Otros

Las siguientes preguntas cambian de orientación y se dirigen a medir el impacto de la crisis económica mundial en el sector de la edición en general:

12. Comparado con el año anterior, ¿cómo evalúa la facturación de su empresa en 2009?

a. Considerablemente peor (más del -10%)

b. Peor (menos del -10%)

c. Se ha mantenido

d. Mejor (hasta el 10%)

e. Considerablemente mejor (más del 10%)

13. ¿Cómo cree que se desarrollará su negocio en 2010 (comparado con 2009)?)

a. Peor

b. Igual

c. Mejor

14. ¿Cómo está afectando la situación actual al desarrollo de nuevos modelos de negocio digitales?

a. Ralentizando el proceso

b. No le afecta

c. Acelerando el proceso

Y tras una serie de preguntas personales (sexo, edad, sector profesional, cargo) acaba la encuesta con tres preguntas acerca de los hábitos de lectura digitales de los encuestados, por aquello de averiguar si se predica con el ejemplo:

15. ¿Lee usted libro digitales?

a. Sí

b. No

16. ¿Usa usted dispositivos de lectura?

a. Sí

b. No

17. ¿Qué dispositivos de lectura prefiere?

a. Dispositivos de uso exclusivo para la lectura (E Ink e-reader, Kindle, Sony, iRex, etc.)

b. Dispositivos multi función (iPhone, Blackberry, Android, dispositivos para jugar, etc.)

c. Lectura on line (ordenadores de sobremesa y portátiles)

Nosotros añadiríamos una última pregunta:

18. ¿Qué porcentaje de editoriales españolas e hispanamericanas cree usted que están en situación de contestar todas las preguntas de la anterior encuesta?

a. Todas
b. El 80 %
c. El 50 %
d. El 20 %
e. Menos del 20 %
f. Ninguna

Señores y señoras, es hora de ponerse las pilas: el tren europeo de la digitalización ya está en marcha y no hay que perderlo.

Vía el blog de Enrique Dans, recuperamos el discurso que el año pasado diera Paulo Coelho con motivo de la inaguración de la Feria del Libro de Frankfurt 2008, donde estuvimos, viviendo el mundo de la edición en uno de sus puntos más álgidos.

La Feria del Libro de Frankfurt 2009 se celebrará del 14 al 18 de octubre y esta vez contará en su programa con las prestigiosas conferencias TOC O’Reilly (Tools of Change for Publishing o Herramientas de cambio para la edición), las cuales llevarán reconocidos conferenciantes a la ciudad alemana, como Tim O’ Reilly y Cory Doctorow. Para ir preparando el terreno hacia una feria en la que cada año se abren mayores espacios para la discusión de tendencias en el sector editorial, compartimos algunos de los fragmentos del discurso dado por Coelho hace un año atrás.

(…) lo que veo como escritor es una sorprendente falta de entendimiento de la web por parte de la industria. En lugar de ver en estos nuevos medios una oportunidad para inventar nuevas formas de promoción, las editoriales se concentraron en crear micrositios que están totalmente desfasados. Algunos se quejaron de la “poca fortuna” de otras industrias culturales, percibiendo a la web como “el enemigo”. Esta es probablemente la misma actitud que los monjes copistas tuvieron con los libros impresos en el sigloXVI.

Dado que los libros siguen siendo utilizados de forma extensa, ¿por qué no compartir todo el contenido digital de los libros de forma gratuita? Al contrario de lo que el sentido común nos indica -y el sentido común no es siempre un buena guía, de otra forma los editores, libreros y escritores probablemente estarían dedicándose a actividades más rentables- cuánto más des, más ganarás.

No está mal refrescar la memoria con las palabras de uno de los autores de bestsellers que mejor ha sabido utilizar las herramientas de la web 2.0 para promover su obra y llegar a sus lectores. Sobre Paulo Coelho como autor 2.0 podéis leer más aquí.

Una vez puestos a compartir todo lo que podamos generar en un entorno digital, el siguiente paso es ser selectivo con la información y los estímulos que recibimos de la web. Una práctica muy recomendable para evitar spammers, pérdidas de tiempo de navegación y grandes dosis de stress. De todo eso, hablaremos en otro post

Durate la Feria de Frankfurt nos reunimos con Patxi Beascoa, Director de Marketing de Random House Mondadori, quién nos habló del intenso trabajo que el grupo editorial viene realizando de cara al lanzamiento de su nueva página web, www.megustaleer.com.


Teniendo en cuenta el rol protagónico de Internet en la creación de nuevos modelos de negocio dentro del sector editorial, Random House apuesta por la interactividad con el usuario y la construcción de redes entre autores y lectores. Prueba del espíritu 2.0 que mueve la inciativa de RHM es la página Me gusta escribir, donde la editorial ofrece a escritores (principiantes, consagrados o jóvenes promesas) una plataforma gratuita de publicación de blogs que facilita la cooperación entre escritores. Además, se pueden descargar podcasts de las últimas novedades de la editorial y dentro de poco se podrá chatear en directo con los autores de Random House.

La web promete. Y si de generar espectativa se trata, nosotros felicitamos el excelente vídeo promocional con el que os dejamos.

Reproducimos aquí la interesante y divertida columna de Sergio Vila-Sanjuán publicada el pasado miércoles en La Vanguardia.

Lo que dicen/lo que piensan

Una de las comidillas de la pasada Feria del Libro de Frankfurt fue la divulgación de un “diccionario del inglés de la feria”, el llamado ‘bookfair English’, con traducción literal y traducción real de ese argot que los profesionales del libro, sobre todo agentes literarios y editores, emplean en sus negociaciones tanto para explicar su mercancía como para oscurecer lo que no les interesa divulgar. Con los años todo el mundo aprende a interpretar lo que los demás ponen sobre la mesa, nadie se llama a engaño y esa sabiduría común es la que se ha animado a explorar el editor italiano del grupo Mauri Spagnol, Oliviero Ponte di Pino, en un capítulo de su recién aparecido libro I mestieri del libro. Dall´ auttore al lettore (Tea Pratica), en el que aborda además un abanico de temas del mundo del libro actual. Con permiso del autor, recogemos algunas de sus perlas.

INGLÉS DE LA FERIA / TRADUCCIÓN LITERAL / LO QUE REALMENTE QUIERE DECIR

Commercial / comercial / basura que se vende

Really commercial / realmente comercial / basura que a lo mejor no se vende

Literary / literario / puede gustar pero es difícil de vender

Upmarket / destinado al lector más sofisticado / literario pero más fácil de vender

Experimental / experimental / ilegible (y naturalmente nada vendible), aunque quizás le guste a algún crítico

Quiet / tranquilo / aburrido

Beautiful descriptions / bellas descripciones / aburrido e inútil

Page turner / engancha al lector / en la trama al menos sucede alguna cosa

Very well written / muy bien escrito / a veces te encuentras frases con más de siete palabras

Good reviews / buenas críticas / gusta pero no vende

Positive response / buena acogida / hasta ahora no lo ha contratado nadie

There is a lot of interest / interesa mucho / se lo estoy proponiendo a todo el mundo

It is very much talked about / se habla muchísimo / porque nadie se lo ha leído

Hot / caliente / queremos un montón de dinero

I sold it in Slovenia, Slovakia, Turkmenistan and Korea / lo he vendido a muchos mercados / pero ninguno importante

Couldn’ t stop reading it / no podía parar de leerlo / me lo he tenido que leer esta noche

Being edited / estamos haciendo la revisión / demasiado largo, habrá que cortar mucho, lo sabemos

There is no other book on this subject / no hay nada más sobre este tema / de hecho interesa sólo a unos cuantos maníacos

Very promotable / fácil de promover / el autor/autora estaría encantado de hacer un viaje a su país a expensas de la editorial

Iolanda Bethencourt y Josep M. Vinyes, autores del blog sobre tecnología Beat.cat (traducido al castellano por Ediciona como Beat Internacional)

Chema García, Director Comercial de Publidisa y autor del blog Libros & Tecnología y Pedro Amo Carrasco, Director Comercial de Publidisa

Stand de la Federación de Gremios de Editores de España, punto de encuentro obligado para el sector editorial en habla hispana y lugar donde se realizaron sabrosos cócteles entre negociaciones librescas

Turquía, la cultura invitada de honor a la Feria del Libro de Frankfurt de 2008, tuvo un espacio reservado para conferencias diarias, entre otras actividades

Stand de la Agencia Literaria Carmen Balcells, “mamá grande” de la literatura hispana y única agencia española con stand en la feria

Random House Mondadori tuvo uno de los stands más bonitos del hall 5.1: todas sus paredes simulaban estanterías de libros editados por ellos y, de cuando en cuando, el visitante podía hurgar entre libros verdaderos o tropezar con retratos en blanco y negro de sus autores

Grupo Planeta, otro grande de la edición

RBA: libros, pantallas y mesas listas para los negocios

Pasillo entre los halls 4 y 5 en hora punta (que durante los tres primeros días fue a toda hora), este espacio fue donde se entrevistó en directo a autores como Paulo Coelho u Orhan Pamuk, quienes luego firmaron libros

Entrada a los halls 5.1 y 5.0 La heladera de la esquina se mantuvo firme hasta el final de la feria, hacia el fondo, las editoriales españolas

Nuestra red para profesionales de la edición ha merecido una reseña en el blog de la Feria de Frankfurt.

October 15th, 2008 at 15:16 by Edward

Say “Hola” to Ediciona.com

Launched four months ago, Ediciona.com is a new web portal catering to the Spanish-language publishing community. It offers agent and publisher profiles, job and event listings, a blog aggregator, and daily news updates and has some 3,000 users so far.

Based in Barcelona, the site covers Spanish-speaking countries across the globe, from Latin America to Europe.

Maricarmen Chirinos Cuadros, content manager for the site, says that there are already plans in place to develop a similar site in Portuguese, with English-language features to follow.

“Since publishing accounts for 3,5% of the economy of Spain alone,” said Chirinos, “we expect that the community of people using the site will grow substantially.”

Si deseáis tener la información completa y dejar vuestros comentarios podéis entrar a:

http://www.book-fair.com/en/blog/2008/10/15/say-hola-to-edicionacom/

Los editores, distribuidores, libreros y asistentes en general a la charla que dio en el Foro de Innovación Andrew Weinstein, vice presidente de Ingram Digital, sobre cómo obtener ganancias en el comercio minorista de libros por medio del marketing viral, no pararon de tomar nota. La principal conclusión que pudimos extraer de la intensa media hora de conferencia es que el futuro exige utilizar el contenido digital para vender el contenido físico. En resumidas cuentas:

• Tener contenidos y fondos digitalizados.
• Digitalizar en múltiples formatos y ofrecer todos los formatos posibles en stock.
• Tener presencia en Facebook, donde mucha gente pasa horas al día haciendo lo que sus amigos les recomiendan. 
• Mirar hacia la Long Tail, donde están muchas de las ganancias hoy.

Weinstein no quiso sonar profético pero instó a los profesionales presentes a intentar alguna de sus propuestas de inmediato porque “llegará el momento en que los e-books sean el 50% o más del contenido ofrecido por la mayoría de pequeños o medianos empresarios del sector”. Teniendo siempre una política muy clara sobre el manejo de los derechos digitales, eso sí. 

Vosotros, ¿aprovecháis las herramientas de la web para promocionar vuestro trabajo?

Visitante en una de las últimas ediciones de la Feria del Libro de Frankfurt. Foto: Frankfurt Book Fair/Heimann.

Los tres días del LIBER nos dejaron con la desazón de asistir a una feria cuya importancia ha ido decayendo, no sólo por la poca atención mediática que suscitó el evento, el cual tuvo lugar en un recinto mucho más propicio para una feria de construcción que para una dedicada a la cultura, sino porque de los 700 expositores inicialmente anunciados por la organización del LIBER sólo encontramos poco más de 200. ¿Crisis? no lo creemos, aunque fue un tema constantemente mencionado en las presentaciones, mesas redondas y seminarios que también formaron parte de la feria y para cuyo acceso había que recorrer un camino tan eterno como el del intercambio entre la T4 de Barajas y las demás terminales.

Dejando atrás la parte logística y de infraestructura, nos quedan los comentarios que recogimos durante los tres días de la feria. Muchos de los expositores son conscientes de que la mayoría de las transacciones con otros agentes del libro ya están pactadas por email, teléfono o chat antes de ir a la feria y lo que queda hacer en LIBER es el siempre bienvenido café de las relaciones públicas. Como lo señala  Carles Geli en un artículo públicado este fin de semana en Babelia, lo que queda es el intercambio de ideas.

En LIBER, además del seminario sobre digitalización organizado por Javier Celaya, vimos pocas tendencias innovadoras frente al futuro de la industria del libro y a los nuevos modelos de negocio que la digitalización esta trayendo y traerá para ésta. Curiosos como somos, aprovechamos los tres días de la feria para realizar una encuesta conjunta con la consultora Dosdoce.com sobre la Digitalización del libro en España, cuyos resultados esperamos mostraros en breve.

Por lo pronto, os anunciamos que seguiremos sondeando las posibles tendencias en la producción, comercialización y distribución del libro desde la 60 Feria de Frankfurt para informaros. Sabemos que vosotros queréis estar al tanto de por dónde van los tiros.

¿Qué es un libro? Según la nota de prensa de la Feria de Frankfurt 2008: “una de las varias posibilidades de procesar, circular y difundir contenido. Otras vías para lograr el mismo propósito son los sitios web, los juegos de ordenador y los archivos de audio”. La amplitud del concepto se debe quizá a que más del 30% de los productos exhibidos en las últimas ediciones de la feria son digitales. “La industria editorial sigue siendo uno de los sectores más fuertes en el negocio de la cultura y la expresión creativa porque sabe cómo utilizar la creciente digitalización para su provecho”, afirma Juergen Boos, presidente de la feria. En España, la industri editorial ¿lo sabe o empieza a saberlo?, nos preguntamos.

El programa de la próxima Feria Internacional del Libro, LIBER 2008, anuncia el IV encuentro: El sector editorial y el e-learning, en el que se hablará sobre digitalización y las transformaciones que representa para el sector, algunas mucho más profundas de lo que hasta ahora se puede imaginar. Según un reciente artículo publicado en The New York Magazine, entre las editoriales estadounidenses existe una “desesperada carrera” por evolucionar en productores de ebooks ante la agobiante (omni)presencia de Amazon.com, “a quien muchos editores ven sobre ellos, como un poderoso monstruo habriento empeñado en quedarse con todo el negocio”.

Por lo pronto, durante la próxima edición de la Feria de Frankfurt, el tema de la digitalización no sólo quedará entre los 361 expositores (de un total de 7,052) que incluirán ebooks entre sus productos. La organización de la feria se ha preocupado por poner el tema en agenda. A la insoslayable presencia de expositores como Google, Amazon y la alemana Libreka!, se suman charlas sobre nuevos modelos de negocios a cargo de las editoriales S. Fischer y Hoffmann & Campe, y debates sobre los ebooks como posible solución frente a infraestructuras de distribución insuficientes. También se anuncian discusiones respecto a la forma en que la digitalización afectará a los profesionales en la cadena de producción del libro transformando conceptos, creando nuevas profesiones, y por ende, estrategias de actuación.

Como en cualquier proceso de cambio, creemos que lo importante es abrir discusiones al respecto. Sin afanes formuladores y con curiosidad por el avance de la tecnología como un factor indesligable del futuro del libro y de la lectura que pone a prueba constante los esquemas fijos y alienta a la creatividad.

La Feria del Libro de Frankfurt celebra este año su 60 aniversario con el lanzamiento de una web conmemorativa que explica en texto e imágenes cómo y por qué este evento se ha convertido en la feria del libro más grande del mundo, combinando acertadamente la parte cultural con la comercial. Las cifras lo dicen todo: si en sus inicios de postguerra en 1949 la Frankfurter Buchmesse sólo contó con 200 participantes alemanes, este año habrán 7,000 expositores de 100 países diferentes. De 10,000 títulos exhibidos se ha pasado a 400,000 y de 14,000 visitantes a 280,000. Motivos para celebrar, sobran.

Además de contar la historia de la feria, la web muestra una línea del tiempo con los sucesos editoriales más importantes de cada década, incluyendo el pasado de la industria editorial y sus posibles transformaciones en un futuro. También se puede encontrar una nostálgica galería de imágenes, un apartado en el que diversas personas comparten sus anécdotas como testigos de la feria y podcasts.