El reporte diario de eMarketer de ayer contiene un interesante artículo que recoge de manera sintética los resultados del estudio “Newspapers in Crisis”, que se ocupa de las dificultades que ha provocado en los periódicos la disminución tanto de los índices de lectura como de la inversión publicitaria. Dice el artículo que ‘el modelo de negocio [de los periódicos] está quebrado y los anunciantes están yéndose’.

El artículo llama la atención sobre la sensible reducción de la circulación de los periódicos debido a que una buena parte de su audiencia está migrando hacia Internet ‘para buscar noticias que son más oportunas y gratuitas. Y los relativamente altos costes del papel, de la impresión y de la distribución no dan señales de disminuir’.

Ante la alarmante situación que sugieren las proyecciones —un paso de 45.400 millones de dólares en 2007 a 28.400 en 2012—, ¿cómo replantearán los periódicos su modelo de negocio? ¿Qué medidas adoptarán las empresas periodísticas para recuperar la audiencia perdida y conservar cautiva la que han conseguido mantener hasta el momento?

El reto es grande y lo que está en juego es nada más ni nada menos que la supervivencia del más antiguo de los medios masivos tradicionales.