La semana pasada conocimos a Ana Nieto, Directora de Estrategias en Internet de la editorial de libros de empresa, Global Marketing, cuya abierta apuesta por la tecnología y las redes sociales, así como por su acertada visión de Internet como lugar de desarrollo editorial, merecen destacarse. Editora y coautora de La Web de Empresa 2.0 junto a Lasse Rouhianen, Ana Nieto respondió a algunas de nuestras preguntas.

¿Cómo se gestó el proyecto de La web empresa 2.0 ? ¿Por qué decidiste, como editora, apostar por un libro promocionado a través de las redes sociales?

Realmente el libro se gestó en Internet. Buscaba por la red un experto en video marketing y me topé con Lasse Rouhiainen. Así comenzó el proyecto hace un año. Tras un intercambio de ideas, conocimientos y algunos proyectos, nos dimos cuenta que éramos complementarios en el know-how sobre cómo crear una web y cómo realizar un marketing digital eficaz. Decidimos ponernos manos a la obra y escribir juntos un libro. Una gran parte del libro se centra en el uso rentable de las redes sociales. Para predicar con el ejemplo, desde el principio nos propusimos hacer un libro 2.0.

¿De qué manera has visto transformado tu papel como editora y coautora al promover un libro en las redes sociales?

Es un cambio radical en varios aspectos:

• La labor de escribir es menos solitaria. Una vez que escribimos los primeros capítulos, los testeamos preguntando a empresas con las que habíamos tenido relación profesional a través de mail y a la red de seguidores de Lasse en Facebook y Twitter. La respuesta fue impresionante y muy gratificante. Me impresionó cómo se involucró mucha gente.

• Puedes testear tu proyecto-libro. Con el feedback que recibimos del público objetivo del libro hicimos varios cambios: el título del libro, la portada, un nuevo capítulo del libro y varios contenidos. La propuesta más habitual era la de que incluyeramos muchos ejemplos y casos reales de empresas y cómo éstas habían mejorado sus webs o implantado un marketing 2.0 eficaz. Ante esta petición mayoritaria, aunque el libro ya traía muchos ejemplos,  le dedicamos una atención especial a éstos.

• Es más colaborativo: colaboración con otros expertos.

• Cada capítulo termina con la entrevista a un experto en el tema tratado. Ha participado gente tan interesante como Enrique Dans, Tristán Elósegui, Fernando Maciá, Roberto Carreras, etc. Profesionales de reconocido prestigio en Internet.

• Hay que hacer un esfuerzo especial en el marketing 2.0 del libro. Lo explico más adelante contestando la última pregunta.

¿Qué perspectivas ves para el libro digital en España?

Creo que está todo por hacer y que es un nuevo y gran mercado. Hay una demanda creciente de contenidos digitales en español y la oferta es muy escasa. Nosotros a través de nuestra web llevamos varios años comercializando contenidos digitales en Internet y las ventas son crecientes. Están en formato Word o Pdf. Nos falta dar el salto a la digitalización de nuestros libros.

¿Cuál es la mayor dificultad que enfrenta un editor acostumbrado a editar en un único soporte (papel) al encarar el mercado editorial actual (edición electrónica, lectura interactiva, lectura para diversos dispositivos, llegada a redes sociales, etc)?

Realmente creo que la mayor barrera es la confusión y los cambios contínuos que hay en el mundillo de la digitalización. En primer lugar no sólo se trata de digitalizar los libros si no de que también se suban a las plataformas de mayores posibilidades de venta y entre ellas desde luego: Amazon (para descargas en Kindle) e iBookstore (para descargas en Ipad). Hay una gran oportunidad de mercado para cualquiera que ofrezca el servicio completo. Como editorial pequeña que somos, no sólo necesito la digitalización si no el servicio completo de que se suban los libros a estas plataformas y que tengan una calidad de edición adecuada. En segundo lugar, van surgiendo nuevas herramientas, nuevos lectores (e-Readers), nuevas plataformas de venta y nuevos formatos, como el vook: libro mas vídeos, que mejoran los anteriores pero que crean la incertidumbre de si dar el paso ya o esperar a que “las aguas se aclaren”.

Aún no venden el libro en soporte digital, ¿cuándo o hagan será con DRM? ¿Por qué sí o por qué no?

Desde luego sin DRM. Mencionaba en una pregunta anterior que nosotros vendemos contenidos digitales hace varios años: son guías, documentos, contratos, etc. No sé si habrá copias pirateadas de nuestros contenidos por la red. Lo que sí puedo asegurar es que cada año se venden más. El daño para nosotros no sería la copia, sino que alguien con un sitio web muy posicionado colgara copias piratas de nuestros contenidos. Esto entiendo que es un problema mayor para libros tipo best-seller.

¿Ves futuro a la venta de libros en la nube?

Sí, pero no de forma inmediata sino en un futuro cercano. La idea es muy buena, resuelve muchos problemas de pirateo pero no permite hoy por hoy leer por ejemplo en el metro, en el tren o en el avión. Mientras el uso del WIFI no sea global, no veo este servicio 100% eficaz.

¿Cuáles han sido y son las acciones promocionales que han llevado a cabo con La Web de empresa 2.0 en redes sociales¿ ¿Cómo evalúan el retorno que les han dado?

Se han llevado a cabo varias acciones de marketing por la red. Entre otras:

- Una página web que acompaña el libro con contenidos adicionales: http://www.webempresa20.com

- Video entrevista a los autores

-14 videotutoriales con contenidos como: “Los 7 errores más habituales en una web de empresa”, “Herramientas recomendadas de Twitter”, “Catálogos virtuales que venden”, “Cómo promocionar la pagina de Facebook”, etc.

- Una página en Facebook en la que subimos contenidos que tiene que ver con la temática del libro

-Cuenta de Twitter en la que interactuamos con nuestro lectores actuales o pontenciales

-Canal propio en YouTube: aquí colgamos nuestros vídeos.

- Página con información de interés para la prensa en la web del libro

-Webinarios: se han realizado por el momento 2 webinarios para presentar el libro en el que cualquier persona puede preguntar a los autores cualquier tema que tenga relación con los contenido del libro. Han participado más de 200 personas de todo el mundo ya. Están prevista la realización de  un webinario al mes a partir de este próximo mes de septiembre.

-Presentaciones del libro en diversos foros

-Entrevistas a líderes digitales obre nuestro libro

- Notas de prensa a medios digitales

Y por último y esto también es muy importante, se ha informado a los principales bloggers y líderes digitales en Internet. Algunos han comentado ya su opinión sobre el libro en la red.

El resultado es claro: las ventas por Internet triplican a  las de ventas a través del canal tradicional de librerías. Además el marketing 2.0 es viral de forma que las ventas son crecientes. Una recomendación sería no hacer toda la promoción 2.0 de golpe si no ir realizando una campaña de acciones progresiva al menos a lo largo de 6 meses.

La Comisión Europea se interesa desde el pasado año por el destino de tres millones de obras huérfanas que existen en los estados miembros. Estas obras sin propietarios de derechos claramente establecidos son libros que no están incluidos en el proceso de digitalización de los fondos culturales.

A través de un informe, Assessment of the Orphan works issue and Costs for Rights Clearance, la Comisión se refiere a “diferencias significativas entre las legislaciones sobre la propiedad” y a las diferencias sobre las excepciones y limitaciones en la legislación europea.

Como colofón a la cacofonía reinante, el espacio europeo no dispone de una definición única sobre el estatus de los libros huérfanos.

Además de perseguir la armonización en el campo literario, el informe también sondeó acerca de los derechos de las fotografías, películas, periódicos y la música. De ello extrae algunas conclusiones: más que el coste, lo que ralentiza la digitalización de los fondos culturales es el tiempo necesario para la atribución del derecho de propiedad intelectual. Por ejemplo, un proyecto holandés ha gastado 625.000 euros para regularizar los derechos de 500.000 fotos y 5.000 películas.

Estas cifras no revelan la modesta tasa de éxito en el esclarecimiento de los derechos. En promedio, sólo se logra encontrar entre el 5 y el 20% de los fondos de un proyecto.

Una solución es la adoptada por la Biblioteca Nacional de Noruega. En abril de 2009, la institución firmó una licencia de digitalización para 50.000 obras protegidas. Por el equivalente de 13 euros al año, un libro protegido puede, de esta forma, ser accesible a los internautas. La condición es que estos usen una dirección IP noruega, restringiendo así su difusión.

Sin embargo, la solución más eficaz sería que la Unión Europea dotara a los Estados de una legislación uniformizada y, al mismo tiempo, iniciara una digitalización a gran escala. De esta forma, el trabajo tedioso y lento de la búsqueda de los derechos será un recuerdo lejano.

Traducción del post de ActuaLitté.com: Paternité des livres orphelins : enjeu juridique et culturel européen

Aprovechamos uno de los descansos entre mesas redondas del Global Market Forum de la BEA 2010 para hacer un aparte con Antonio María Ávila, Director Ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE). Le pedimos tres minutos de charla sobre el ebook y su capacidad de ser negocio. Como buen sevillano, Ávila también habló sobre empresas de digitalización, dispositivos de lectura, procesos cognitivos, propiedad intelectual y, cómo no, hizo una declaración de guerra a la “piratería” que nos dejó -literalmente- sin palabras.

Os dejamos con el vídeo

Hace pocas horas arrancó la Book Expo América (BEA) 2010, la feria del libro más importante de Estados Unidos que este año pone el acento en la forma como se accede al contenido y la importancia del boca a boca o “the buzz” para la industria del libro. En esa línea, Ediciona inauguró el Global Market Forum, espacio que este año está dedicado a España, moderando la mesa redonda “Nuevas Tecnologías Digitales en España y Europa”, donde se conversó sobre los retos, dificultades y posibilidades del libro digital en español en los Estados Unidos.

Os dejamos con algunas imágenes, pronto volveremos con más información.

Fotos: Blanca Gaig

Arantxa Mellado, Directora fundadora de Ediciona moderó la mesa redonda formada por Patricia Arancibia,
Gerente de Contenidos Internacionales de Barnes & Noble; Larry Bennet, Vicepresidente de Ventas de Baker & Taylor
y Jesús Bádenes, Director General de la División de Librerías de Planeta

Primera pregunta para los panelistas y origen del debate: ¿Hay negocio en el libro digital?

Patricia Arancibia: “Hay que acompañar al cliente en el proceso
de compra, hacerlo fácil, simple y seguro… decir que existe una plataforma de
distribución digital no quiere decir que exista una oferta de libros”

El reto digital. Atentos editores de España, Estados Unidos y América Latina

Ventana para la edición en español. Este año España protagoniza el Global Market Forum de la BEA.

Jesús Bádenes: “Hoy por hoy, en lo que se refiere al ebook, la oferta está por delante de la demanda”
Larry Bennet: “Hay tres tipos de contenidos que pueden ser enriquecidos para ebook;
los libros infantiles, los libros académicos y la novela de ficción”

El Ministerio de Cultura acaba de publicar un Informe sobre el Libro Electrónico, elaborado por Grupo de Trabajo del Observatorio de la Lectura y el Libro. En este informe, se analiza el impacto del libro electrónico (e-book) en el sector del libro y en los hábitos lectores. El trabajo del grupo, desde su constitución, ha consistido en aportar los conocimientos de diversos expertos y establecer conclusiones sobre la realidad y potencialidad del formato digital para el mundo del libro y la lectura.

Algunos de los puntos principales apuntan al crecimiento de la edición electrónica en España, que supera el 48% frente a  datos del año anterior. No obstante, tanto autores como lectores, libreros, distribuidores y, especialmente, editores, están afrontando este proceso de cambio con cierta cautela debida a dos factores: por un lado, la necesidad de readaptar el actual marco legal a los nuevos requerimientos del entorno digital; por otro, la ausencia de un modelo de negocio definido.

En el caso de España, durante el presente año y el próximo se prevé un notable avance: en 2011 un gran número de editoriales tendrán más de la mitad de su catálogo digitalizado, las novedades irán ocupando cada vez más espacio en la oferta digital, al igual que los títulos destinados a la lectura en dispositivo lector (e-readers); se reforzará la tendencia a utilizar simultáneamente diversos canales de comercialización, aunque con mayor peso de la venta a través de la web de la editorial, seguida por plataformas genéricas y librerías.

Sobre el impacto en el ámbito bibliotecario, la edición electrónica está generando grandes proyectos de digitalización en todo el mundo, entre los que cabe destacar, en el caso español, el proyecto ENCLAVE Editores-BNE. Se subraya, por un lado, la necesidad de establecer un marco legal apropiado, especialmente en el caso de las obras huérfanas; y por otro, el trascendental cambio que introduce la nueva realidad del e-libro, con la que el papel de la biblioteca adquiere nuevas dimensiones, como facilitar el acceso a información de pago e incluso ofrecer servicios de impresión bajo demanda.

También se hace referencia a algunas implicaciones sobre los procesos de lectura: las investigaciones desarrolladas por el momento concluyen en importantes diferencias tanto en los procesos de lectura como en las actividades tradicionalmente asociadas al libro en papel. En el caso de la lectura en el entorno escolar, se hace necesario profundizar en los posibles efectos en la calidad del aprendizaje.

El informe completo, el cual analizaremos en los días siguientes, se puede descargar AQUÍ.

Durante la conferencia que dió en el pasado Liber 2009 Patricia Arancibia, Manager de Adquisión de Contenidos Internacionales para la División Digital de Barnes&Noble, pudimos comprobar que muchos editores en España aún desconocen la importancia de un concepto clave para la venta y distribución de libros digitales: los metadatos.

Al respecto, os traducimos el artículo publicado por Richard Curtis en E-Reads sobre cómo un editor debe trabajar los metadatos de los ebooks para que sus ebooks puedan venderse y distribuirse sin problemas.

Muy bien, ¿así que quieres ser un editor de ebooks? Eso es pan comido. Todo lo que tienes que hacer otorgar a los distribuidores la siguiente información sobre tus libros:

• eISBN
• Título
• Colaboradores
• Descripción
• Casa editora
• Idioma
• Derechos territoriales con el código de país
• Precio de venta sugerido con el código de país
• Fecha de publicación
• Código BISAC

El conjunto de información arriba listado recibe el nombre de metadatos. A menos que otorgues todos esos datos para cada uno de tus títulos, y en el formato que usen los distribuidores, las plataformas online no venderán tus ebooks. Ten en cuenta además que cada distribuidor tiene sus propios requisitos de formato.

Piensa en algo tan simple como el título de los libros. ¿Cuál es el protocolo de tu distribuidor para designarlos? ¿Prefiere “The Grapes of Wrath” o “Grapes of Wrath, The“? ¿Y qué hay de nombre del autor? “John Steinbeck” o “Steinbeck, John”?

Piensa también en el precio sugerido del editor. ¿En qué moneda está? ¿Dólares americanos, canadienses? ¿Libras británicas? ¿Euros? ¿Y sabes el código de país asociado a cada moneda?

Luego está el tema de los derechos territoriales. Existe un código por cada país en el cual tengas los derechos de venta del libro. ¿Conoces el código de Lesotho, Camerún o Mozambique? ¿Qué hay sobre el de Estados Unidos o Canadá?

Necesitarás un eISBN de 13 dígitos para cada uno de tus libros ¿Los tienes?¿Sabes dónde conseguirlos? ¿Los dan gratis o hay que comprarlos?

Y por supuesto, necesitarás códigos BISAC, un código que ayuda a los distribuidores a organizar los libros por temas. ¿Publicas literatura fantástica?¿Fantástica contemporánea (FIC009010)?¿Fantástica histórica (FIC009030)? (Los códigos BISAC son controlados por el Book Industry Study Group Inc. (BISG)).

¿Qué hay de tus cubiertas? ¿Cuál es la convención de los distribuidores para los archivos de imágenes png. o jpg.? ¿Cuál es la resolución mínima requerida? ¿Y las medidas?

Hay mucho más — páginas y páginas de definiciones y especificaciones en letra pequeña otorgadas por cada distribuidor.

¿Sigues pensando que no hace falta ser muy listo para editar ebooks? Primero has tu tarea de metadatos y luego hablamos.

En dos meses, Nueva York será sede de la Book Expo América (BEA), el evento editorial más importante de Estados Unidos. Este año, el Global Market Focus de la BEA estará dedicado al sector editorial español, hecho que convierte a la cita en una gran oportunidad para la difusión y comercialización del libro producido en España, en el mercado norteamericano.

¿Creéis que el sector editorial español está preparado para trabajar con los estándares del mercado norteamericano para la venta y distribución de ebooks?

Estaba cantado, era sólo cuestión de tiempo que un diario ofreciera un eReader por cupones. La única duda que quedaba por despejar era cuál sería el primero en hacerlo. Pues bien, La Razón acaba de anunciarlo: por 5 cupones y 199 euros te puedes llevar un Airis DBook.

Ya no hay duda: el e-reader está dando sus primeros pasos como producto de masas. El viernes pasado dábamos noticia del primer anuncio de un dispositivo de lectura en prensa escrita, y el sábado el suplemento publicitario de PC City en los periódicos anunciaba en portada un e-reader de oferta. Pero la guinda del pastel la ha puesto el diario La Razón con su venta por cupones.

El Airis DBook, que salió al mercado hace un par de semanas, se puede adquirir en tiendas por 259 euros, así que con la oferta de La Razón el ahorro sería aproximadamente de 50 euros. Por lo que leemos de sus características técnicas, el Airis es un eReader sencillito y algo caro por lo que ofrece, pero la rebaja a 199 euros seguro que hace que más de uno se decida a compralo.

En cuanto a La Razón, enhorabuena por ser el primer dierio en ver en los dispositivos de lectura una oportunidad de negocio.

Por cierto, Javier Celaya, en sus pronósticos para 2009, dijo que “Un periódico de tirada nacional comercializará estos e-readers en los kioscos por 10 cupones y unos 125 euros”. No lo acertaste por poco, Javier

Vía Tendencias21 llegamos a este artículo de Computerland que enumera ocho razones por las que los eReaders podrían tenerlo difícil para lograr el éxito. No estamos de acuerdo con algunas, en todo o en parte, así que las copiamos y las comentamos, y añadimos dos más:

1. El precio de los eReaders: el eReader más barato cuesta actualmente unos 135 euros, aunque se espera que este precio baje hasta los 100 dólares (67 euros) para las navidades del año que viene, y que incluso se quede en 50 dólares (unos 35 euros) en 2015. Lógicamente, esta rebaja, junto con otras mejoras técnicas de los aparatos, provocaría el aumento de las ventas.

Si es cierto que en 2015 un eReader costará 35 euros, ¿dónde se supone que está el problema? Será más caro llevar una tarde a la familia al cine que comprarse un dispositivo de lectura.

2.  El precio de los libros digitales. Según Computerworld, muchos libros electrónicos cuestan en su lanzamiento alrededor de 10 dólares (6,73 euros).

Y los hay mucho más caros. No vamos a entrar aquí en el tema del precio, porque da para muchos posts, pero posiblemente el valor añadido que aporten los editores a los libros digitales justifique un sobre precio. Otra cosa es que pretendan vendernos libros digitales sólo un 10% más baratos que en la versión en papel.

3. Los smartphones, teléfonos inteligentes, cuya tecnología de presentación de textos podría llegar a mejorar hasta el punto de que los usuarios no necesiten comprar un dispositivo específico de lectura electrónica.

Por ejemplo, la compañía Verizon ha lanzado recientemente el Droid smartphone, con una pantalla de 10 centímetros con alta resolución que podría competir con los e-readers. Por otro lado, actualmente ya la tienda de aplicaciones Apple suministra libros para descarga y lectura a través del iPhone, de manera gratuita.

En este punto estamos totalmente de acuerdo: los smartphones sí pueden llegar a ser una seria amenaza para los eReaders. De hecho, los libros son la aplicación más descargada en la Apple Store, y las cifras de lectura a través de Stanza son impresionantes.

4. La tablet computer de Apple, un ordenador a medio camino entre ordenador portátil y PDA que podría llegar al mercado a principios de 2010. En ella se podrá escribir a través de una pantalla táctil, pero también leer textos de libros, periódicos y revistas, posiblemente todo en color. Aunque no será de bolsillo, esta computadora ligera permitiría una lectura cómoda que podría hacer olvidar la posibilidad de un eReader.

A pesar de no utilizar tinta electrónica, es cierto que la tablet de Apple se presenta como un serio competidor para todos los eReaders, y eso que su existencia no ha pasado de ser un rumor. Si las previsiones se cumplen, y la rumorología acierta, antes de seis meses la tablet saldrá al mercado, y son muchos los adictos a mac que están deseosos de adquirirla.

5. Los escritores más conocidos. El autor de best-sellers John Grisham, así como J.K. Rowling, autora de las novelas de Harry Potter, ya han prohibido que sus obras aparezcan en versiones digitales, a pesar del éxito obtenido por Dan Brown con la versión digital de su novela El símbolo perdido (Planeta, 2009).

Si los usuarios de la tecnología e-reader no pueden acceder a todos los libros más populares con ella, sin duda el mercado de esta tecnología decaerá, afirman los expertos.

Así es. Sin embargo, tenemos seria dudas de que los autores se mantengan mucho tiempo en su negativa a la digitalización. Dos serán las razones que les harán cambiar de opinión: por una parte, que al estar fuera de catálogo digital, sus libros serán pirateados por aquellos que no desean la versión en papel; por otra, que sus editores se ocuparán de convencerlos cuando vean la porción del pastel que están perdiendo (Money makes the World go arround)

6. Los derechos digitales. Cuanto más crezca el mercado de libros electrónicos, esta cuestión se volverá cada vez más importante, y pueden surgir problemas relacionados con el derecho de copyright de sus autores.

Ya están surgiendo problemas con los derechos de autor. Sin embargo, también es cierto que los editores ya han espabilado y están incorporando la digitalización a todos los nuevos contratos.
Otra historia es la de los derechos por países, un problema para las librerías online, que no pueden vender todos los libros en todas partes. La única solución sería que la contratación de los derechos sea global, es decir, deslocalizada geográficamente.

7. Los contenidos abiertos: si los libros electrónicos están protegidos por diversas leyes de copyright y formatos de publicación electrónica, resulta obvio que los lectores de libros digitales no podrán sustituir su librería física por una digital, al menos de momento.

El problema de los formatos está prácticamente solucionado gracias a dispositivos que lo leen prácticamente todo y a que se aprecia cierta ventaja del ePub frente a MobiPocket.
Lo que puede suponer un problema grave, lejos de ser apreciado por los editores y los autores, es la protección del texto a través de DRM (digital rights management). No se puede poner puertas al campo, señores.

8. Bibliotecas y pequeñas librerías: aunque se cree que el e-reader y los libros digitales pueden potenciar la lectura, también son percibidos por muchos bibliotecarios y libreros con reticencia, por considerar esta tecnología como una amenaza para lo que ellos ofrecen.

Esta afirmación es válida para los libreros, que en su mayoría ven el libro digital como una enorme amenaza, pero no para los bibliotecarios, que llevan años trabajando con catálogos digitales (libros científicos y académicos) y conocen la situación. De hecho, a través de la Fundación Sánchez Ruipérez se ha lanzado el proyecto “Territorio e-book”, que estudia una fórmula de préstamos bibliotecario de libros digitales.

Por nuestra parte, añadiríamos:

9. La imposibilidad de reproducir color es uno de los problemas más graves que por el momento tienen los eReaders. La tecnología de tinta electrónica que usan los actuales modelos es en blanco y negro, lo que la hace válida únicamente para la lectura de libros basados sólo en el texto.

Probablemente este problema quede subsanado en poco tiempo, pero mientras tanto hará que dispositivos multifunción como la tablet de Apple ganen terreno.

10. La conectividad wi-fi. Aquí queda un largo camino por recorrer, al menos mientras las empresas de telefonía y los fabricantes de dispositivos no lleguen a un acuerdo. Y si hay que echar la culpa a alguien del retraso que supone el no poder hipervincular los textos ni sincronizar lecturas ni bajar libros sin conexión al pc, nosotros la cargamos contra las empresas de telefonía móvil, que no ven negocio suficiente para justificar las tarifas planas y demás medidas necesarias. Así que, de momento, habrá que conformare con la ventaja ofrecida por Kindle.

Hace poco os comentábamos el lanzamiento de The Death of Bunny Munro, el libro de Nick Cave que puede ser leído en diversos formatos, pasando de un modo de lectura al siguiente. Hoy, revisando la lista de ponencias de la Digital Conference 2009 que organiza The Bookseller y que este año estará focalizada en el emergente mercado de los ebooks, descubrimos a Enhanced Editions, empresa responsable de ediciones multimedia como la del último libro de Cave.

Según su web, quienes están detrás de Enhanced Editions son un pequeño grupo de editores, técnicos, diseñadores y cineastas que, de una forma u otra, se vieron envueltos en la industria editorial y en la web durante un largo tiempo. Entre los proyectos desarrollados por este equipo están, por nombrar a algunos: The Bookseer, 25th Estate, Granta Magazine y Bookkake. Enhanced Books nació de un post de blog hecho al día siguiente del lanzamiento de la App Store de Apple en 2008. En el post se planteaba la oportunidad de aprovechar el iPhone como plataforma de lectura y la App Store de Apple como el efectivo canal de distribución de un software de lectura que estuviese especialmente diseñado para iPhone.

El proceso de elaboración del software obligó al equipo de Enhanced Editions a trasladar toda su experiencia editorial en la conversión de libros físicos a la web y otros medios, pero buscando siempre el deleite de los lectores. Luego de trabajar la idea Enhanced Editions tiene, además del título de Cave, dos del presidente estadounidense Barack Obama, Dreams from my father y The Audacity of  Hope. Los tres títulos son libros que intentan otorgar mejoras a la experiencia lectora (de ahí el nombre de la editorial Enhanced Editions, Ediciones Mejoradas en español), más que intervenciones hechas en pura defensa de la tecnología.

La experiencia de lectura de un libro editado por Enhanced Editions puede verse en el siguiente vídeo:

A quienes de una u otra forma estamos inmersos en el mundo de la edición y de los constantes cambios que la tecnología está ejerciendo en este, nos refresca la mente una charla con lectores ajenos a los entresijos del sector del libro. Entonces aprendemos. Constatamos que aún queda mucho camino por recorrer (quién sabe dónde desembocará esta revolución tecnológica-cultural), pero sí reafirmamos la certeza de que no hay peor empresa que la que no se hace. Entendemos también que en este viaje los pasajeros se dividen por su relación con la tecnología, concretamente con la forma en la que ésta se integra en sus interacciones sociales.

Esta mañana nos enteramos que Disney acaba de lanzar un nuevo sistema de distribución digital en el que por una tarifa fija de $79.95 anuales las familias pueden acceder a más de 500 réplicas digitales de sus mundialmente famosos cuentos. Desde Peter Pan y Winnie de Pooh a los Piratas del Caribe directo a tu casa por un único precio. La plataforma permite pasar una página tras otra,  escuchar la pronunciación de las palabras durante la lectura, buscar definiciones en un diccionario, armar una historia propia, participar en retos de lectura, entre otras funcionalidades.

Disney no ha llamado ebooks a sus productos, sino digital books y los ofrece directamente a los padres desde su web. La empresa hace énfasis en sus contenidos y no en un lector específico pues, como indica en el New York Times la analista de medios de Forrester Research, Sarah Rotman Epps, “la compañía siente que los dispositivos de lectura no ofrecen a los niños ni a los padres una experiencia al nivel Disney”. Teniendo en cuenta que recién el próximo año se podría comercializar a nivel masivo un reader con tinta electrónica a colores, estamos de acuerdo con que la “magia de Disney” no ilusionaría ni a Bambi en un lector de ebooks actual.

Este modelo de suscripción online se opone al de las descargas por libros o capítulos y al de venta de dispositivos con una biblioteca incorporada (como Amazon con Kindle o SonyReader con las novelas románticas de Hachette). Pensamos que el modelo de Disney se asemeja a, por ejemplo, la tarifa plana de nueve euros que Spotify cobra por poder escuchar en la nube un gran contenido musical. ¿Si este modelo está teniendo tanto éxito en la actualidad, apostará Disney por un modelo en esa línea para las próximas generaciones? Recordemos que el catálogo puesto en línea está dirigido a niños de 3 a 12 años, acostumbrados a jugar con los móviles de papá y mamá desde edad temprana. Es sin duda, una apuesta al futuro.

Importante además es destacar que las declaraciones del vicepresidente de Medios Digitales  de Disney, Ives Saada, quien afirma que “para los padres esto no reemplazará la experiencia de leer un cuento en la cama… pensamos que pueden tener diferentes formatos de lectura coexistiendo juntos”.  Pues sí, repetirlo una vez más nunca sobra. Nos preguntamos; ¿cuántos editores en España están dispuestos a ofrecer parte de su catálogo -quizá una colección- a un precio fijo y alojando sus libros en la nube (Internet)? Ojo, que eso no quita poder adquirir sólo un libro o un capítulo. Crear oferta señores, que la demanda ya existe.

Cada año, la organización de la Feria de Frankfurt lanza una serie de encuestas a los asistentes y usuarios registrados en relación a lo que considera los temas de más actualidad del momento editorial y sobre los que, normalmente, girarán los talleres, conferencias y seminarios que se organicen en la Feria. Es una manera de tomar el pulso al sector y de empezar a calentar motores.

Este año, la primera encuesta fue sobre la relación redes sociales / sector editorial, un tema que nos parece fundamental y sobre el que nos extenderemos dentro unas semanas.

La segunda encuesta, lanzada hace unos días, lleva por título «¿Cuáles son los modelos de negocio del futuro? ¿Cómo hará dinero la industria editorial en la era de la digitalización?»

Lo primero que llama la atención es el título, que da por supuesto que las empresas editoriales están digitalizando y vendiendo, es decir, que la disyuntiva «libro electrónico sí o no» ya está más que superada, así que las preguntas se orientan a un mercado emergente, pero que ya está en funcionamiento.

Empieza con un par de preguntas sobre la percepción de la industria digital, planteando como retos las cuestiones que el sector español suele afrontar como barreras a la digitalización:

1. ¿Cómo percibe la digitalización y los cambios asociados a ella en la industria de los medios de comunicación?

a. Como una oportunidad

b. Como una crisis para la industria

2. En su opinión, ¿cuáles son los grandes retos para la industria de los medios de comunicación? (Por favor, seleccione tres respuestas)

a. Digitalización: implementación técnica Digitalización

b. Digitalización: desarrollo de nuevos modelos de negocio, nuevos productos multimedia, nuevas estrategias de marketing

c. Piratería

d. Fortalecer la posición de los autores (incrementando la posibilidad del marketing directo sin la intervención del editor ni del librero)

e. Concentración de los canales de distribución

f. Saturación de contenidos / libros (demasiados títulos)

g. Cambios en el los hábitos de lectura y de uso de los medios de comunicación

h. La crisis económica actual

i. Otros

Sigue con una serie de preguntas sobre cómo afronta la empresa del encuestado el negocio digital:

3. ¿Cómo se ha preparado su empresa para afrontar los retos de la edición digital? Qué área requiere atención más inmediata para que su empresa afronte esos retos? Por favor, marque sólo una respuesta

a. Conocimiento / estrategia: estudios de mercado, competencias TIC, desarrollo de nuevos modelos de negocio

b. Personal: plantilla adecuada, formación de los empleados, competencias directivas

c. Networking: nuevas cooperaciones con otros sectores creativos (cine, juegos, música, audio, etc.), nuevos socios de negocio

d. Inversiones

4. ¿Qué porcentaje de su facturación proviene de productos digitales? (pueden introducirse hasta tres dígitos. Puede saltarse esta pregunta)

a. ……… % (2009) (aproximadamente)

5. ¿Qué porcentaje de su facturación provendrá de productos digitales en los próximos dos años (aproximadamente)? (pueden introducirse hasta tres dígitos. Puede saltarse esta pregunta)

a. ……% en 2 años (aproximadamente)

6. En su opinión, el contenido digital ¿cuándo generará más ingresos que el negocio de los libros en papel? Por favor, seleccione una sóla respuesta

a. 2012

b. 2018

c. 2028

d. 2038

e. Nunca

Muy interesante: ya se habla de modelos de negocio, improcedencia del DRM, precios, cuotas de mercado y marketing 2.0:

7. ¿Qué modelo de precios cree que tendrá más potencial a largo plazo para los contenidos digitales?

a. Micropagos (pago por “piezas de información”)

b. Tarifa plana (una subscripción cubre todo el contenido on line del proveedor)

c. Freemium (casi todo gratis, sólo se pagan algunos contenidos específicos)

d. Premium (pago extra por contenido seleccionado)

e. Gratis (contenidos digitales gratuitos)

f. Publicidad (contenidos digitales gratuitos; el beneficio se obtiene vendiendo espacios publicitarios)

g. Ninguno

h. Otros

8. ¿Cree usted que dentro de 5 años el DRM (Digital Rights Management) aún será relevante en relación a los contenidos digitales y los libros electrónicos? (Por favor, escoja una sola respuesta)

a. Sí

b. No

c. En ciertos casos

9. ¿Cuál es el precio apropiado para los libros digitales? (Por favor, escoja una sola respuesta)

a. Más caro que las actuales ediciones impresas (pvp)

b. El mismo precio que las actuales ediciones impresas (pvp)

c. Un 10% más barato

d. Un 20% más barato

e. Un 30% más barato

f. Más de un 30% más barato

g. Un precio standard para todos los libros digitales (p.ej. los 9,99 $ de Amazon)

h. Otros

10. A corto plazo, ¿cuál de los siguientes factores podría dificultar que los libros / contenidos digitales ganen cuota de mercado? Por favor, numere los obstáculos por orden de importancia (del 1 al 7)

a. Escasez de contenidos digitales y multimedia

b. Dificultad en la liquidación de derechos de autor

c. DRM (Digital Rights Management)

d. Confusión acerca de los diferentes formatos de digitalización

e. Escasez en la oferta de libros digitales en las librerías

f. Modelos de precio poco desarrollados

g. Tecnología insuficiente en los dispositivos de lectura / escasez de dispositivos con compatibilidad multimedia

11. ¿Cuál de las siguientes medidas desempeñará papel de creciente importancia en eMarketing? Por favor, seleccione tres respuestas.

a. Muestras digitales (mini aplicaciones que permitan una visibilidad parcial del libro.

b. Reseñas digitales y ejemplares digitales de cortesía

c. Uso de contenidos multimedia (p.ej. presentaciones en video y audio)

d. Acciones de marketing (marketing directo y medible en medios interactivos, p.ej. marketing en buscadores, e-mail marketing, publicidad en banners)

e. Marketing viral (uso de redes sociales como Twitter, Facebook, Linkedin)

f. Otros

Las siguientes preguntas cambian de orientación y se dirigen a medir el impacto de la crisis económica mundial en el sector de la edición en general:

12. Comparado con el año anterior, ¿cómo evalúa la facturación de su empresa en 2009?

a. Considerablemente peor (más del -10%)

b. Peor (menos del -10%)

c. Se ha mantenido

d. Mejor (hasta el 10%)

e. Considerablemente mejor (más del 10%)

13. ¿Cómo cree que se desarrollará su negocio en 2010 (comparado con 2009)?)

a. Peor

b. Igual

c. Mejor

14. ¿Cómo está afectando la situación actual al desarrollo de nuevos modelos de negocio digitales?

a. Ralentizando el proceso

b. No le afecta

c. Acelerando el proceso

Y tras una serie de preguntas personales (sexo, edad, sector profesional, cargo) acaba la encuesta con tres preguntas acerca de los hábitos de lectura digitales de los encuestados, por aquello de averiguar si se predica con el ejemplo:

15. ¿Lee usted libro digitales?

a. Sí

b. No

16. ¿Usa usted dispositivos de lectura?

a. Sí

b. No

17. ¿Qué dispositivos de lectura prefiere?

a. Dispositivos de uso exclusivo para la lectura (E Ink e-reader, Kindle, Sony, iRex, etc.)

b. Dispositivos multi función (iPhone, Blackberry, Android, dispositivos para jugar, etc.)

c. Lectura on line (ordenadores de sobremesa y portátiles)

Nosotros añadiríamos una última pregunta:

18. ¿Qué porcentaje de editoriales españolas e hispanamericanas cree usted que están en situación de contestar todas las preguntas de la anterior encuesta?

a. Todas
b. El 80 %
c. El 50 %
d. El 20 %
e. Menos del 20 %
f. Ninguna

Señores y señoras, es hora de ponerse las pilas: el tren europeo de la digitalización ya está en marcha y no hay que perderlo.

Hace un par de meses recibimos noticia del nacimiento de Editorial Flamboyant, proyecto editorial con sede en Barcelona cuyo propósito es “acercar pequeñas joyas literarias a niños y padres que aprecian un buen cuento, una ilustración esmerada y un objeto, el libro, extremandamente cuidado”. El cariño puesto en la edición de sus libros es evidente al leer los dos primeros títulos publicados por Flamboyant, El Libro con Sentido y Terroncitos de azúcar, pertenecientes a la colección “Pequeños grandes tesoros”, que reúne textos clásicos anglosajones del siglo XIX.

En definitiva, se trata de libros que hay que palpar y que los editores de Flamboyant han recuperado para el mercado del libro infantil en catalán y castellano a través de un acuerdo con la biblioteca de la Universidad de Florida, que les ha cedido la publicación de sus fondos ilustrados. Lo que rescatamos de modo especial en la estrategia de comunicación de Flamboyant, es la apuesta que hacen por las nuevas tecnologías “como forma de comunicación rápida y eficaz con nuestros lectores y sus padres”.

Aunque la experiencia de sus libros está pensada sólo para el mundo analógico, Flamboyant tiene un blog a través del cual podemos conocer la historia de los autores de cada libro o enterarnos de detalles como que la Universidad de Florida les envió por correo postal las imágenes de los libros escaneados que “luego nosotros retocamos, puesto que algunas estaban muy maltrechas”. Además, podemos consultar las primeras páginas y la contraportada de Terroncitos de azúcar (Terronets de sucre) y El libro con sentido (El llibre amb sentit) en Scribd.

También es posible seguir las novedades de Flamboyant en Facebook, donde primero crearon un perfil de usuario, y luego -siguiendo una buena práctica para empresas que gestionan su presencia en redes sociales- abrieron una página y enviaron un mensaje comunicando que centrarían su presencia en la página, no en el perfil de usuario. Sin embargo, esta decisión todavía no está del todo plasmada en sus acciones.

Desde Ediciona saludamos el nacimiento de Flamboyant, y el que hayan pensando desde un inicio en diversas formas de aprovechar las redes sociales como espacios para acercarse a los amantes de los libros.