Richard MacManus, fundador y Editor Jefe de  Read Write Web, resume su experiencia como reciente suario de la aplicación Kindle para iPad enumerado las funciones que hacen que los libros electrónicos ofrezcan una mejor experiencia de lectura que los libros de papel.

1. Resaltador social
Herramienta que permite resaltar párrafos de un libro para luego poder encontrarlos fácilmente. Esta herramienta también puede ser social (puede ser visible entre usarios), e incluso se puede encontrar una página con los fragmentos más resaltados por los usuarios de la aplicación.

2. Notas
Funcionalidad que permite crear y visualizar anotaciones de forma fácil, en lugar de escribir con letra pequeña en los márgenes de las páginas.

3. Diccionario incorporado
La función permite seleccionar cualquier palabra de cualquier libro y tener la definición de ésta a pie de página de manera instantánea.

4. La posibilidad de tuitear y compartir citas en Facebook
Esta herramienta fue introducida en el Kindle 2.5 y permite compartir contenido que estemos leyendo y que decidamos resaltar en redes sociales como Twitter o Facebook.

5.  Buscador
Herramienta que realiza búsquedas por temas o por palabras claves dentro del libro digital, o en la Red.

Como indica MacManus, el libro digital tiene posibilidades multimedia inherentes: tráilers, materiales de referencia, información de contexto, vídeos, entrevistas, audio de lecturas o recitales, etc… , “herramientas que sería mejor que procedieran de los editores que de los fabricantes de dispositivos de lectura”.

La semana pasada conocimos a Ana Nieto, Directora de Estrategias en Internet de la editorial de libros de empresa, Global Marketing, cuya abierta apuesta por la tecnología y las redes sociales, así como por su acertada visión de Internet como lugar de desarrollo editorial, merecen destacarse. Editora y coautora de La Web de Empresa 2.0 junto a Lasse Rouhianen, Ana Nieto respondió a algunas de nuestras preguntas.

¿Cómo se gestó el proyecto de La web empresa 2.0 ? ¿Por qué decidiste, como editora, apostar por un libro promocionado a través de las redes sociales?

Realmente el libro se gestó en Internet. Buscaba por la red un experto en video marketing y me topé con Lasse Rouhiainen. Así comenzó el proyecto hace un año. Tras un intercambio de ideas, conocimientos y algunos proyectos, nos dimos cuenta que éramos complementarios en el know-how sobre cómo crear una web y cómo realizar un marketing digital eficaz. Decidimos ponernos manos a la obra y escribir juntos un libro. Una gran parte del libro se centra en el uso rentable de las redes sociales. Para predicar con el ejemplo, desde el principio nos propusimos hacer un libro 2.0.

¿De qué manera has visto transformado tu papel como editora y coautora al promover un libro en las redes sociales?

Es un cambio radical en varios aspectos:

• La labor de escribir es menos solitaria. Una vez que escribimos los primeros capítulos, los testeamos preguntando a empresas con las que habíamos tenido relación profesional a través de mail y a la red de seguidores de Lasse en Facebook y Twitter. La respuesta fue impresionante y muy gratificante. Me impresionó cómo se involucró mucha gente.

• Puedes testear tu proyecto-libro. Con el feedback que recibimos del público objetivo del libro hicimos varios cambios: el título del libro, la portada, un nuevo capítulo del libro y varios contenidos. La propuesta más habitual era la de que incluyeramos muchos ejemplos y casos reales de empresas y cómo éstas habían mejorado sus webs o implantado un marketing 2.0 eficaz. Ante esta petición mayoritaria, aunque el libro ya traía muchos ejemplos,  le dedicamos una atención especial a éstos.

• Es más colaborativo: colaboración con otros expertos.

• Cada capítulo termina con la entrevista a un experto en el tema tratado. Ha participado gente tan interesante como Enrique Dans, Tristán Elósegui, Fernando Maciá, Roberto Carreras, etc. Profesionales de reconocido prestigio en Internet.

• Hay que hacer un esfuerzo especial en el marketing 2.0 del libro. Lo explico más adelante contestando la última pregunta.

¿Qué perspectivas ves para el libro digital en España?

Creo que está todo por hacer y que es un nuevo y gran mercado. Hay una demanda creciente de contenidos digitales en español y la oferta es muy escasa. Nosotros a través de nuestra web llevamos varios años comercializando contenidos digitales en Internet y las ventas son crecientes. Están en formato Word o Pdf. Nos falta dar el salto a la digitalización de nuestros libros.

¿Cuál es la mayor dificultad que enfrenta un editor acostumbrado a editar en un único soporte (papel) al encarar el mercado editorial actual (edición electrónica, lectura interactiva, lectura para diversos dispositivos, llegada a redes sociales, etc)?

Realmente creo que la mayor barrera es la confusión y los cambios contínuos que hay en el mundillo de la digitalización. En primer lugar no sólo se trata de digitalizar los libros si no de que también se suban a las plataformas de mayores posibilidades de venta y entre ellas desde luego: Amazon (para descargas en Kindle) e iBookstore (para descargas en Ipad). Hay una gran oportunidad de mercado para cualquiera que ofrezca el servicio completo. Como editorial pequeña que somos, no sólo necesito la digitalización si no el servicio completo de que se suban los libros a estas plataformas y que tengan una calidad de edición adecuada. En segundo lugar, van surgiendo nuevas herramientas, nuevos lectores (e-Readers), nuevas plataformas de venta y nuevos formatos, como el vook: libro mas vídeos, que mejoran los anteriores pero que crean la incertidumbre de si dar el paso ya o esperar a que “las aguas se aclaren”.

Aún no venden el libro en soporte digital, ¿cuándo o hagan será con DRM? ¿Por qué sí o por qué no?

Desde luego sin DRM. Mencionaba en una pregunta anterior que nosotros vendemos contenidos digitales hace varios años: son guías, documentos, contratos, etc. No sé si habrá copias pirateadas de nuestros contenidos por la red. Lo que sí puedo asegurar es que cada año se venden más. El daño para nosotros no sería la copia, sino que alguien con un sitio web muy posicionado colgara copias piratas de nuestros contenidos. Esto entiendo que es un problema mayor para libros tipo best-seller.

¿Ves futuro a la venta de libros en la nube?

Sí, pero no de forma inmediata sino en un futuro cercano. La idea es muy buena, resuelve muchos problemas de pirateo pero no permite hoy por hoy leer por ejemplo en el metro, en el tren o en el avión. Mientras el uso del WIFI no sea global, no veo este servicio 100% eficaz.

¿Cuáles han sido y son las acciones promocionales que han llevado a cabo con La Web de empresa 2.0 en redes sociales¿ ¿Cómo evalúan el retorno que les han dado?

Se han llevado a cabo varias acciones de marketing por la red. Entre otras:

- Una página web que acompaña el libro con contenidos adicionales: http://www.webempresa20.com

- Video entrevista a los autores

-14 videotutoriales con contenidos como: “Los 7 errores más habituales en una web de empresa”, “Herramientas recomendadas de Twitter”, “Catálogos virtuales que venden”, “Cómo promocionar la pagina de Facebook”, etc.

- Una página en Facebook en la que subimos contenidos que tiene que ver con la temática del libro

-Cuenta de Twitter en la que interactuamos con nuestro lectores actuales o pontenciales

-Canal propio en YouTube: aquí colgamos nuestros vídeos.

- Página con información de interés para la prensa en la web del libro

-Webinarios: se han realizado por el momento 2 webinarios para presentar el libro en el que cualquier persona puede preguntar a los autores cualquier tema que tenga relación con los contenido del libro. Han participado más de 200 personas de todo el mundo ya. Están prevista la realización de  un webinario al mes a partir de este próximo mes de septiembre.

-Presentaciones del libro en diversos foros

-Entrevistas a líderes digitales obre nuestro libro

- Notas de prensa a medios digitales

Y por último y esto también es muy importante, se ha informado a los principales bloggers y líderes digitales en Internet. Algunos han comentado ya su opinión sobre el libro en la red.

El resultado es claro: las ventas por Internet triplican a  las de ventas a través del canal tradicional de librerías. Además el marketing 2.0 es viral de forma que las ventas son crecientes. Una recomendación sería no hacer toda la promoción 2.0 de golpe si no ir realizando una campaña de acciones progresiva al menos a lo largo de 6 meses.

Esta mañana vía Twitter llegamos a esta ilustración en el medio canadiense The Globe and Mail. La leyenda que la acompaña  indica: “El libro puede estar condenado en la era digital, pero una primera edición de El Gran Gatsby sigue costando $150,000.” La figura del libro impreso como objeto de colección en un futuro en el que el consumo masivo de libros esté dominado por el soporte digital podría ser una realidad cada vez menos lejana.

Vosotros, ¿qué opináis?

Hace pocas horas arrancó la Book Expo América (BEA) 2010, la feria del libro más importante de Estados Unidos que este año pone el acento en la forma como se accede al contenido y la importancia del boca a boca o “the buzz” para la industria del libro. En esa línea, Ediciona inauguró el Global Market Forum, espacio que este año está dedicado a España, moderando la mesa redonda “Nuevas Tecnologías Digitales en España y Europa”, donde se conversó sobre los retos, dificultades y posibilidades del libro digital en español en los Estados Unidos.

Os dejamos con algunas imágenes, pronto volveremos con más información.

Fotos: Blanca Gaig

Arantxa Mellado, Directora fundadora de Ediciona moderó la mesa redonda formada por Patricia Arancibia,
Gerente de Contenidos Internacionales de Barnes & Noble; Larry Bennet, Vicepresidente de Ventas de Baker & Taylor
y Jesús Bádenes, Director General de la División de Librerías de Planeta

Primera pregunta para los panelistas y origen del debate: ¿Hay negocio en el libro digital?

Patricia Arancibia: “Hay que acompañar al cliente en el proceso
de compra, hacerlo fácil, simple y seguro… decir que existe una plataforma de
distribución digital no quiere decir que exista una oferta de libros”

El reto digital. Atentos editores de España, Estados Unidos y América Latina

Ventana para la edición en español. Este año España protagoniza el Global Market Forum de la BEA.

Jesús Bádenes: “Hoy por hoy, en lo que se refiere al ebook, la oferta está por delante de la demanda”
Larry Bennet: “Hay tres tipos de contenidos que pueden ser enriquecidos para ebook;
los libros infantiles, los libros académicos y la novela de ficción”

El Ministerio de Cultura acaba de publicar un Informe sobre el Libro Electrónico, elaborado por Grupo de Trabajo del Observatorio de la Lectura y el Libro. En este informe, se analiza el impacto del libro electrónico (e-book) en el sector del libro y en los hábitos lectores. El trabajo del grupo, desde su constitución, ha consistido en aportar los conocimientos de diversos expertos y establecer conclusiones sobre la realidad y potencialidad del formato digital para el mundo del libro y la lectura.

Algunos de los puntos principales apuntan al crecimiento de la edición electrónica en España, que supera el 48% frente a  datos del año anterior. No obstante, tanto autores como lectores, libreros, distribuidores y, especialmente, editores, están afrontando este proceso de cambio con cierta cautela debida a dos factores: por un lado, la necesidad de readaptar el actual marco legal a los nuevos requerimientos del entorno digital; por otro, la ausencia de un modelo de negocio definido.

En el caso de España, durante el presente año y el próximo se prevé un notable avance: en 2011 un gran número de editoriales tendrán más de la mitad de su catálogo digitalizado, las novedades irán ocupando cada vez más espacio en la oferta digital, al igual que los títulos destinados a la lectura en dispositivo lector (e-readers); se reforzará la tendencia a utilizar simultáneamente diversos canales de comercialización, aunque con mayor peso de la venta a través de la web de la editorial, seguida por plataformas genéricas y librerías.

Sobre el impacto en el ámbito bibliotecario, la edición electrónica está generando grandes proyectos de digitalización en todo el mundo, entre los que cabe destacar, en el caso español, el proyecto ENCLAVE Editores-BNE. Se subraya, por un lado, la necesidad de establecer un marco legal apropiado, especialmente en el caso de las obras huérfanas; y por otro, el trascendental cambio que introduce la nueva realidad del e-libro, con la que el papel de la biblioteca adquiere nuevas dimensiones, como facilitar el acceso a información de pago e incluso ofrecer servicios de impresión bajo demanda.

También se hace referencia a algunas implicaciones sobre los procesos de lectura: las investigaciones desarrolladas por el momento concluyen en importantes diferencias tanto en los procesos de lectura como en las actividades tradicionalmente asociadas al libro en papel. En el caso de la lectura en el entorno escolar, se hace necesario profundizar en los posibles efectos en la calidad del aprendizaje.

El informe completo, el cual analizaremos en los días siguientes, se puede descargar AQUÍ.

La semana pasada os informábamos de la llegada del iPad a los claustros universitarios. Hoy, hacemos eco de la noticia publicada por El Universal de México en la que se anuncia qu el Tecnológico de Monterrey San Luis de Potosí se convirtió hace unos días en la primera escuela de educación superior de América Latina en incluir eReaders en sus aulas. El dispositivo elegido por la institución mexicana es el Amazon Kindle y estará a disposición de los alumnos que lleven los cursos de Macroeconomía, Mercadotecnia y Redes Empresariales. Además, 10 dispositivos han sido puestos en préstamo bibliotecario. Las autoridades de la institución calculan que en la actualidad  la medida beneficiará sólo a  50 alumnos, pero se espera que para agosto se incluyan 200 estudiantes más (lo cual equivaldría a un 25% de la población del campus).

¿Por qué el Kindle y no otro modelo de lector? Según El Universal, en la actualidad el dispositivo de Amazon es el único disponible en el mercado mexicano con un precio de 279 dólares. Se espera que el iPad llegue a México durante este mes o en mayo. De hecho, Apple ha presentado a diversas instituciones mexicanas el programa “Learning with Apple”, cuyo objetvo es acercar las escuelas a la tecnología creando entornos multimedia que comprenda el uso de las Macbooks, iPods, iPhones y iPads.

Rodrigo Gómez, gerente de desarrollo para Apple México, declaró al Universal que de cada 10 preguntas que hace un estudiante al día, nueve se las realiza a Google o a las redes sociales y sólo una es para el colegio. “Sería muy bueno que el colegio pueda proveer de las herramientas para que por lo menos cinco o seis preguntas sean para la escuela”.

Al parecer, el final de las libretas de notas, los lápices, los sacapuntas y las mochilas llenas de útiles que ocupaban un lugar de la carpeta, adquiere velocidad.

Una de las grandes potencialidades de los ebooks es su aplicación en las aulas. Con el fin de incrementar el acceso a los libros digitales en países en desarrollo y gracias a la colaboración de Amazon, este mes la organización sin fines de lucro, Worldread.org, ha hecho posible que los alumnos de la escuela primaria para niños huérfanos del poblado de Ayenah, en Accra (Ghana), lean ebooks a través de un Kindle.

Fundada en 2008 por Colin McElwee, ex Director de Marketing de ESADE Business School y David Risher, ex ejecutivo de Amazon.com y Microsoft Corporation, Worldread.org tiene como objetivo principal “ofrecer una “biblioteca” al alcance de todas las familias del planeta, mediante la tecnología de los libros electrónicos”. En otras palabras: llevar los e-readers -y con ellos el potencial transformador de las ideas que transmiten los libros- a las manos y mentes de las personas en países en desarrollo. ¿Las metas? Lograr el aumento de la lectura en la comunidad y, a largo plazo, el aumento de las tasas de alfabetismo por encima de los niveles predichos por la ONU.

A inicios de año, Worldreader.org realizó una prueba funcional con los alumnos del Benjamin Franklin International School de Barcelona para acostumbrarse a las funcionalidades de los Kindle, a seleccionar y descargar contenidos,  y a la interacción con alumnos y profesores. En la actualidad se puede seguir el trabajo de los etnógrafos de Worldreader.org en Ghana a través de su blog, donde comentan que la conexión a Internet de la villa en la que trabajan permite la “descarga de un libro en 45 segundos, casi 1000 veces más rapido que el sistema quinquenal de renovación de libros que las escuelas africanas… eso sin mencionar los retrasos en los tiempos de entrega del material educativo”.

Mientras los gigantes del sector editorial -entre los que se encuentra Amazon- realizan movimientos estratégicos para asegurar posiciones y cuotas en el mercado de consumidores de ebooks, iniciativas como la de Worldreader.org recuerdan que la evolución tecnológica del sector editorial tiene un rol vital en la accesibilidad, trasmisión y creación de cultura.

Durante la conferencia que dió en el pasado Liber 2009 Patricia Arancibia, Manager de Adquisión de Contenidos Internacionales para la División Digital de Barnes&Noble, pudimos comprobar que muchos editores en España aún desconocen la importancia de un concepto clave para la venta y distribución de libros digitales: los metadatos.

Al respecto, os traducimos el artículo publicado por Richard Curtis en E-Reads sobre cómo un editor debe trabajar los metadatos de los ebooks para que sus ebooks puedan venderse y distribuirse sin problemas.

Muy bien, ¿así que quieres ser un editor de ebooks? Eso es pan comido. Todo lo que tienes que hacer otorgar a los distribuidores la siguiente información sobre tus libros:

• eISBN
• Título
• Colaboradores
• Descripción
• Casa editora
• Idioma
• Derechos territoriales con el código de país
• Precio de venta sugerido con el código de país
• Fecha de publicación
• Código BISAC

El conjunto de información arriba listado recibe el nombre de metadatos. A menos que otorgues todos esos datos para cada uno de tus títulos, y en el formato que usen los distribuidores, las plataformas online no venderán tus ebooks. Ten en cuenta además que cada distribuidor tiene sus propios requisitos de formato.

Piensa en algo tan simple como el título de los libros. ¿Cuál es el protocolo de tu distribuidor para designarlos? ¿Prefiere “The Grapes of Wrath” o “Grapes of Wrath, The“? ¿Y qué hay de nombre del autor? “John Steinbeck” o “Steinbeck, John”?

Piensa también en el precio sugerido del editor. ¿En qué moneda está? ¿Dólares americanos, canadienses? ¿Libras británicas? ¿Euros? ¿Y sabes el código de país asociado a cada moneda?

Luego está el tema de los derechos territoriales. Existe un código por cada país en el cual tengas los derechos de venta del libro. ¿Conoces el código de Lesotho, Camerún o Mozambique? ¿Qué hay sobre el de Estados Unidos o Canadá?

Necesitarás un eISBN de 13 dígitos para cada uno de tus libros ¿Los tienes?¿Sabes dónde conseguirlos? ¿Los dan gratis o hay que comprarlos?

Y por supuesto, necesitarás códigos BISAC, un código que ayuda a los distribuidores a organizar los libros por temas. ¿Publicas literatura fantástica?¿Fantástica contemporánea (FIC009010)?¿Fantástica histórica (FIC009030)? (Los códigos BISAC son controlados por el Book Industry Study Group Inc. (BISG)).

¿Qué hay de tus cubiertas? ¿Cuál es la convención de los distribuidores para los archivos de imágenes png. o jpg.? ¿Cuál es la resolución mínima requerida? ¿Y las medidas?

Hay mucho más — páginas y páginas de definiciones y especificaciones en letra pequeña otorgadas por cada distribuidor.

¿Sigues pensando que no hace falta ser muy listo para editar ebooks? Primero has tu tarea de metadatos y luego hablamos.

En dos meses, Nueva York será sede de la Book Expo América (BEA), el evento editorial más importante de Estados Unidos. Este año, el Global Market Focus de la BEA estará dedicado al sector editorial español, hecho que convierte a la cita en una gran oportunidad para la difusión y comercialización del libro producido en España, en el mercado norteamericano.

¿Creéis que el sector editorial español está preparado para trabajar con los estándares del mercado norteamericano para la venta y distribución de ebooks?

Muchos editores usan la iPhone App Store como canal de venta de contenidos mediante el desarrollo de aplicaciones para la venta de libros. Actualmente existen 18,000 libros en la App Store, y es que los libros son la categoría de aplicaciones que más crece en esta tienda de aplicaciones.

Con el lanzamiento del iPad y la iBookstore de Apple, los editores norteamericanos (de momento este dilema sólo alcanza a Estados Unidos) se encuentran con una nueva forma de poner a la venta sus contenidos. En este post se analizan los pros y contras de ambas posibilidades.

Conclusiones

En el caso de libros estructurados por capítulos, es evidente que los editores ya no tienen necesidad de distribuir los libros digitales como si fueran aplicaciones. El coste añadido del desarrollo del software, sumado a la lentitud y la escasa flexibilidad en el proceso de aprobación, hacen que, tras la presentación por parte de Apple de la iBookstore, esta medida carezca de sentido.

Pero no está tan claro en lo que atañe a contenidos de otra clase. Los editores con capacidad de invertir pueden desarrollar aplicaciones con referencias, cuyo valor añadido consista en proporcionar contenido en contexto. Las aplicaciones para móviles supondrán aún un campo abonado para los editores.

Puesto que por el momento la iBookstore se orienta hacia el mercado de consumo, los editores que entreguen grandes bases de datos sobre libros y prensa a mercados institucionales deberían contemplar el modelo iBook como un modo de intervenir en un mercado que tradicionalmente se considera difícil. Y aquellos editores que deseen rentabilizar un fondo antiguo, no disponible en la actualidad en la red, deberían investigar con atención las oportunidades que ofrezca la plataforma iBook.

Aunque por el momento la aplicación de lectura iBook no está disponible para iPhone, no existe ninguna razón que impida que aparezca un versión, dependiendo de la demanda que pueda haber por parte de los consumidores. Teniendo en cuenta la popularidad de las aplicaciones que existen para leer ebooks en el iPhone, Apple no tendría motivos para planteárselo dos veces.

YA HA APARECIDO LA VERSIÓN DE LA APLICACIÓN DE LECTURA PARA EL IPHONE.

Vía The discovery blog “iBooks or Apps? The publishers dilema“

Tiene menos de una semana de existencia y aún no está en venta, pero el nuevo gadget de Jobs y Cía. ya es uno de los protagonistas del último culebrón de la industria editorial. En una esquina: Amazon, la plataforma más grande de venta y distribución de libros (impresos y digitales) del planeta. En la otra: Macmillan, gigante editorial con oficinas en setenta países en todos los continentes. En primera fila de expectador: Apple y su recién estrenado iPad, un híbrido entre iPhone y Macbook que nace provisto de iBook, aplicación para comprar y leer ebooks (cuyos precios oscilarán entre $12,99 y $14,99), además de acuerdos con cinco grandes grupos editoriales: Simon & Schuster, Hachette Book Group, HarperCollins Publishers, Penguin y ¿adivinan quién?, Macmillan.

El desacuerdo entre Amazon y Macmillan se origina con la decisión de cambiar del modelo de negocio para sus libros digitales. Contraviniendo la política de Amazon de fijar el precio tope de los ebooks en $9.99, estrategia que le ha valido para fomentar la compra del lector Kindle y para lo cual exige un 50% de descuento a los editores, Macmillan venderá sus libros digitales según un modelo por el que los distribuidores actuarán como agentes y tendrán un 30% de descuento. El precio de los ebooks será fijadopor Macmillan de manera individual para cada libro y estará entre $14.99 y $5.99.

Las reacciones no se hicieron esperar. Durante el fin de semana hemos podido leer sendos comunicados oficiales por parte Amazon, y de John Sargent, CEO de Macmillan, defendiendo sus posiciones, además de posteriores análisis sobre qué empresa ha sido la ganadora de este affair ventilado por todo el ciberespacio (al respecto ver los artículos de Jack McKeown, de Verso Digital, y James McQuivey, de Forrester Research.)

Al día de hoy, Amazon ha aceptado vender los libros de Macmillan a un precio más alto, aunque aún no los ha incorporado a la Kindle Store (recordemos que la compañía de Bezos retiró todos los libros de Macmillan de su tienda Kindle durante el fin de semana). Por su parte, Macmillan ha recibido el respaldo de los agentes literarios norteamericanos y se especula que otras editoriales podrían seguir sus pasos en un futuro.

¿Qué importancia tiene esta discusión entre dos monstruos de la industria editorial?

Si algo ha quedado claro en los últimos tres años mientras Amazon presentaba diversas versiones del lector Kindle y Google intenta llegar a un acuerdo para distribuir los más de cinco millones de obras huérfanas que ha digitalizado, es que lo que se decida en Estados Unidos respecto a la cadena de valor del libro digital servirá de paradigma para el resto del mundo. ¿Por qué? Porque las novedades editoriales en formato digital, así como de dispositivos para su lectura se comercializan de manera masiva en Estados Unidos desde hace mucho tiempo, algo que todavía no sucede en mercados como el español.

Sin embargo, en un mercado relativamente joven como el de los libros digitales, los descuentos a distribuidores, los porcentajes por regalías a los autores y los precios de venta al público aún están en configuración. Según la encuesta realizada en setiembre pasado por Dosdoce y Ediciona, el 40% de las 277 editoriales encuestadas consideró que el precio de venta al público de los libros digitales debería ser un 50% más barato que su versión en papel, algo imposible para las editoriales sujetas a acuerdos con Amazon.

¿Cuál es el precio justo para un ebook?

Al respecto, nos parece conveniente citar las acertadas declaraciones hechas en una entrevista radial a Andrew Savikas, vicepresidente de O’ Reilly Media, y que fueron recogidas por Mobylives:

1) “El precio justo es el precio que alguien está dispuesto a pagar” Amazon ha argumentado que la razón de bajar sus precios a $9.99 es que es el precio “más justo” para sus clientes. En la realidad, esta no es la motivación de Amazon (y ellos están utilizando  “justo” de una manera bastante subjetiva), $12.99 podría también ser un precio justo para los clientes de Amazon. Lo sabríamos si es que Amazon permitiese a los editores experimentar con el precio y recoger información sobre el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, la meta de Amazon es fijar un precio que les permita dominar el mercado del ebook con el lector Kindle y su formato. Amazon necesita unirse a la discusión sobre el precio de una manera honesta porque, lo que sea que se decida ahora, afectará a su negocio a largo plazo así como al precio de los libros en papel y los descuentos sobre éstos. Amazon es una parte integral de la industria del libro y necesita aprender a trabajar en sociedad con compañías que les abastezcan con sus productos. Al final, los consumidores decidirán el precio y las compañías (incluida Amazon) necesitarán mostrar flexibilidad para determinar de forma verdadera lo que un lector está dispuesto a pagar por un libro digital. Puede ser mucho más de lo que pensamos, pero la industria necesita estar preparada para todo.

2) Es un error establecer precios según los costes en lugar de costes según los precios. Savikas es fan de Petert Drucker, consultor en gestión de negocios y “ecologista social”. Lo que señala Savikas aquí es que, como el mercado (los lectores) fijará el precio, los editores necesitan estar preparados para producir libros de manera rentable, porque sus competidores establecerán precios de acuerdo con el comportamiento del mercado. Esta es la razón por la que determinar el precio de los ebooks es tan importante para los editores. Muchos de ellos entienden que tendrán que trabajar con un rango precios, tal como la industria musical -aunque de manera miserable- tuvo que conformarse con el precio de iTunes una vez que el $0.99 fue establecido como el precio justo para una canción. Lo que John Sargent y Macmillan están intentando hacer es fijar un precio justo para la industria antes que los $9.99 se asienten en la mente de los consumidores. Aunque sepan que quizá no tengan la palabra final respecto a lo que un cliente pagará por un ebook, Sargent y Macmillan al menos participan en la discusión en lugar de ceder sus posibilidades de negociación sin luchar por ellas.

Nos preguntamos si, viendo como se reconfigura el mercado digital en Estados Unidos y ciertos actores empiezan a ocupar posiciones en vías a una definición de estándares comerciales y legales, las editoriales españolas están dispuestas a plantear propuestas que, aunque impliquen un riesgo, también sirvan para definir la cadena de valor del libro digital en España.

Estaba cantado, era sólo cuestión de tiempo que un diario ofreciera un eReader por cupones. La única duda que quedaba por despejar era cuál sería el primero en hacerlo. Pues bien, La Razón acaba de anunciarlo: por 5 cupones y 199 euros te puedes llevar un Airis DBook.

Ya no hay duda: el e-reader está dando sus primeros pasos como producto de masas. El viernes pasado dábamos noticia del primer anuncio de un dispositivo de lectura en prensa escrita, y el sábado el suplemento publicitario de PC City en los periódicos anunciaba en portada un e-reader de oferta. Pero la guinda del pastel la ha puesto el diario La Razón con su venta por cupones.

El Airis DBook, que salió al mercado hace un par de semanas, se puede adquirir en tiendas por 259 euros, así que con la oferta de La Razón el ahorro sería aproximadamente de 50 euros. Por lo que leemos de sus características técnicas, el Airis es un eReader sencillito y algo caro por lo que ofrece, pero la rebaja a 199 euros seguro que hace que más de uno se decida a compralo.

En cuanto a La Razón, enhorabuena por ser el primer dierio en ver en los dispositivos de lectura una oportunidad de negocio.

Por cierto, Javier Celaya, en sus pronósticos para 2009, dijo que “Un periódico de tirada nacional comercializará estos e-readers en los kioscos por 10 cupones y unos 125 euros”. No lo acertaste por poco, Javier

Hoy Publishing Perspectives publica un artículo de portada en el que concluye, tras la reciente Feria del Libro Digital,  que la evolución del e-book en España aún está vista como en fase beta vista desde fuera. Añaden como bonus una nota sobre el estado legal de la libre distribución de copias de libros digitalizados en España. Os lo traducimos en su integridad:

¿Son las dificultades de España ante la piratería un tema sólo legal?
Por Emily Williams

En España es sabido y aceptado por todos que el país tiene lo que posiblemente sea el peor caso de piratería digital en Europa y que los españoles podría estar entere los mayores infractores del mundo. Andreu Teixidor, ex presidente del sello editorial Destino, una división de Editorial Planeta y panelista en la reciente Feria del Libro Digital, llamó “vergonzosa” a la carencia de protección a la propiedad intelectual e indicó que España es el segundo país en el mundo en piratería, luego de China. La creencia en la particular perfidia del consumidor español es citada de forma frecuente por los editores cuyo miedo a la piratería y al rampante contenido compartido vía P2P ha estado cerca de paralizar el movimiento de la industria en el terreno de los ebooks. ¿Este miedo es justificado? ¿Realmente los jóvenes españoles son unos flagrantes quebranta-leyes?

“¡Claro que no!”, dice Francisco Ros, Secretario de Estado de Telecomunicaciones, y quien repite que la idea que grafica a España como líder en piratería es una “leyenda urbana” e insiste “no hay datos objetivos” que demuestren que España tiene más piratería que otros países de la UE.

Pero, al otro lado del debate tenemos a…  Estados Unidos.

Una sesión especial sobre “Protección de Derechos de Propiedad Intelectual” tuvo lugar en la feria y ofreció presentaciones de la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos así como la presencia de representantes del Reino Unido, Frnacia, Alemania y Suecia. Durante la sesión, el representante español, Agustín González García, señaló que el Reporte Espacial 301 realizado por la Alianza Internacional para la Propiedad Intelectual (IIPA, por sus siglas en inglés) ubicó a España fuera de ” monitoreo especial”. La IIPA es una coalición procedente del sector privado construida por productores de contenido estadounidenses —estudios de películas, editores,compañías de música y desarrolladores de software — que ha sido criticada en el pasado por la parcialidad de sus ratings de los esfuerzos de otros países en lo referente a protección de derechos de autor.

Aún así, uniéndose al coro este año tuvimos al Caucus Internacional Antipiratería, cuya lista para observación coloca a España junto a China, Rusia, México y Canadá.  El Caucus condena la política del gobierno español que “ha despenalizado el intercambio ilícito P2P” así como “la inadecuada implementación de los requisitos de la UE respecto a los proveedores de Internet” que ha hecho “insostenible” la situación de los poseedores de derechos de autor en España, y llama al gobierno a realizar alguna acción.

La discusión, entonces, parece ser más sobre el marco legal que con los consumidores y, con todo el respeto al deseo de todo país en ser los mejores en algún aspecto, ubicar a los españoles que comparten archivos en red por delante de piratas de categoría mundial operativos en países como Rusia e  Indonesia podría ser una leve exageración.

Pues sí, los usuarios españoles que comparten datos en red no son, ni de lejos, los delincuentes internacionales que la SGAE y Ángeles González-Sinde se empeñan en perseguir sugiriendo reducir la velocidad de la conexión o cobrando multas por utilizar una canción bajada de internet para amenizar una boda. El gobierno hace poco acaba de garantizar la conectividad de 1MB  para todo el territorio español, algo en lo que Finlandia se adelantó a toda Europa. La diferencia está en que Finlandia plantea ofrecer 1MB en 2010 que se convertirán en 100MB para 2015. ¿Hacemos lo mismo en España?