En la Feria del Libro de Madrid que terminó el pasado domingo 14 de junio tuvo lugar un curioso debate en el que los editores de cinco pequeñas editoriales hablaron sobre aquellos libros de su catálogo que han significado importantes fracasos desde el punto de vista de las ventas. La mesa redonda sobre los worstsellers, que se llevó a cabo el miércoles 10 de junio, fue moderada por la periodista Eva Orúe y en ella participaron los editores de Artemisa, Baile del Sol, Escalera, Errata Naturae y Salto de Página.

En Literaturas Noticias encontramos una crónica de Baile del Sol Comunicación titulada “Debate entre editores sobre sus worstsellers: Jiménez versus Falcones”, según la cual en la mesa redonda se trataron los siguientes temas:

El difícil acceso a los medios de comunicación, el escaso tiempo disponible para establecer relaciones más estrechas con distribuidores y libreros, la excesiva rotación de las novedades en los puntos de venta, lo mal tratados que se sienten por las grandes superficies, la importancia del diseño de las colecciones y la necesidad de arbitrar fórmulas para llegar a los lectores.

(Imagen tomada de la mediateca de rtve.es)

Si el acceso a los medios de comunicación es difícil, con esta curiosa mesa redonda estos pequeños editores obtuvieron más visibilidad que la que suelen tener. Así lo reportó Eva Orúe en su artículo “La resaca”, publicado ayer en la sección El círculo de la iluminación de Divertinajes.com:

No sé qué repercusión tendrá en las ventas de esas obras, pero la iniciativa despertó el interés de los medios, que siempre compran una buena idea: Cadena SER (Hora 25), TVE, Cuatro, El País, ABC y Público, entre otros, informaron de la cita, si bien alguno lo que hizo fue aprovechar la convocatoria para escenificar uno de los cara a cara más improbables de feria: Carlos Jiménez-Arribas, autor del worstseller Viaje al ojo de un caballo, frente a Ildefonso Falcones.

(Imagen tomada de la mediateca de rtve.es)

Esta mesa redonda sobre los worstsellers demuestra que a la hora de buscar visibilidad e impacto mediático, en ocasiones una idea ingeniosa puede ser más eficaz que la repetición de la misma estrategia de promoción y marketing de siempre o que la asignación de grandes presupuestos para el diseño y la ejecución de campañas cuyo retorno es francamente incierto.

No sabemos si alguna de estas editoriales consiga sacar un bestseller tipo La Catedral del mar o si las ventas de sus libros aumenten pero tenemos la certeza de que esta mesa redonda les ha servido para dar de qué hablar y para darse a conocer de una manera distinta de la habitual.

¿Os ha pasado alguna vez que alguien dice o hace antes que vosotros algo que estabais pensando desde hacía tiempo? Seguramente alguna vez os habéis comprado la chaqueta o los zapatos de vuestros sueños y al llegar a la parada del autobús habéis encontrado a otra persona que también lo ha hecho —es probable que al cabo de un par de días ya sean varias—.

Pues si os ha pasado alguna de estas cosas, no es tan grave. Hay editores a los que les ha pasado algo parecido con los libros a los que les han echado el ojo y por los que han apostado.

Desde hace unos meses la periodista Eva Orúe viene desarrollando en su espacio sobre el mundo editorial del semanario digital Divertinajes.com la curiosa sección “¡Ese libro era mío!”, en la que distintos editores hablan sobre libros que quisieron pero no pudieron editar por alguna razón.

Las siguientes son las entregas hechas hasta el momento por Eva en la sección “¡Ese libro era mío!”:

- El maestro Chaves Nogales, que estaba allí (31-08-2008). Por Carola Moreno, editora de Barataria. Chaves Nogales es un lujo que hubiera querido servir yo misma en bandeja Barataria pero que está disponible gracias a Libros del Asteroide.

- Editaría islas (14-09-2008). Por Irene Antón, editora de Errata Naturae. Después de vivir casi un año en Martinica, las islas me interesan no sólo como lugar, sino también como metáfora.

- Un plan desbarata(ria)do (28-09-2008). Por Luis Solano, editor de Libros del Asteroide. Cuando estaba trabajando en la puesta en marcha de la editorial, di con un libro que me encantó: Una questione privata.

- La elegancia y la edición (12-10-2008). Por Viviana Paletta, editora de Veintisiete Letras. Siempre soñe con recuperar ciertas figuras argentinas que deseaba hacer llegar a todos los buenos lectores. Había, por ejemplo, un vizconde…

- Books, Shakespeare and Company. El caso Sylvia Beach (26-10-2008). Por Fco. Javier Jiménez, editor de la colección Voces/ Ensayo de Páginas de Espuma.

- Lloré de rabia, lo juro (09-11-2008). Por Blas Parra, editor de El Nadir. No puedo dar nombres porque causaría una gran pena a una dama nonagenaria que quizá aún viva… a sus hijos, los de la dama, debiera partirles un rayo.

Historias del mundo editorial hasta ahora poco conocidas y tal vez ventiladas sólo en desayunos, sobremesas de comidas y cócteles del mundillo. Seguro que vosotros debéis conocer algunas más…