Queridos amigos y amigas de Ediciona,

No queremos acabar 2009 sin agradeceros vuestra compañía y apoyo. Ediciona es lo que es gracias a vosotros: somos 900 en Facebook, 750 en Twitter y más de 7.000 participando en la web, además de los cientos de personas que leen diariamente el blog. A todos vosotros: GRACIAS.

Nos hemos esforzado para hacer de Ediciona un buen lugar donde promocionarse, informarse, relacionarse y encontrar trabajo. Luchamos para estar a la altura de vuestras expectativas y para proporcionaros el mejor servicio; a veces lo conseguimos, y otras nos quedamos en el intento, pero siempre encontramos el apoyo de muchos de vosotros animándonos a seguir.

2010 será un año importante para nosotros, pues supondrá la materialización de varios proyectos gestados en 2009. Unos son de envergadura, como el Marketplace, un mercado de trabajo para freelancers del sector de la edición que abriremos a finales de febrero; o como el desembarco de Ediciona en algunos países latinoamericanos. Otros, más humildes, pequeños cambios destinados a proporcionaros nuevos y mejores servicios.

Todos son importantes. Trabajaremos para alcanzarlos.

Por un 2010 de trabajo para todos y logros.

Gracias al aviso de Franklin Andrade llegamos a un interesante post de Seth Godin, prolífico autor de best sellers sobre marketing. Godin, cuyo artículo traducimos, pone el dedo en una de las numerosas ampollas que está levantando el libro digital entre editores y libreros: el cambio de hábitos de compra entre los lectores compulsivos, los que realmente se dejan el dinero en libros.

Si quieres saber si un barco se hunde, observa lo que hacen los pasajeros ricos.

iTunes y los web de archivos compartidos mataron Tower Records. El síntoma: sus mejores clientes se pasaron al otro bando. Es lógico que gente que compraba 200 álbumes al año se cambiara de proveedor. Estaban más que incentivados. Las alternativas eran más baratas y más rápidas para estos grandes compradores de música.

Amazon y el Kindle han matado la librería. ¿Por qué? Porque la gente que compra 100 o 300 libros al año, los lectores compulsivos, la han abandonado definitivamente. El americano medio compra por placer sólo un libro al año. Este tipo de cliente es irrelevante para las librerías. Lo importante son los lectores compulsivos, y de forma oficial, durante los últimos meses de 2009, han abandonado las librerías. Se acabó.

Cuando los bufetes de abogados se pasaron al fax, Fedex se dio cuenta de que la gallina de los huevos de oro de su negocio (entre 100 y 1000 sobres por firma y día) se había acabado, y se pasaron rápidamente a la paquetería. Bien por ellos.

Si tu barco se empieza a hundirse, salta ya. Cuando las ratas hagan las maletas será demasiado tarde.

Quizá esta tendencia aún no ha llegado ni a España ni a Latino América, pero debería preocupar, y mucho, a editores y libreros, que estas navidades Amazon haya vendido más libros digitales que en papel.

Es cuestión de tiempo, poco, que el lector compulsivo en español, ése que consume decenas de libros al año, abandone los puntos de venta tradicionales. Y, probablemente, también cambiará sus hábitos de lectura del papel al digital. Lo saben los responsables de las grandes distribuidoras digitales que han emergido durante 2009 (36L, Edibooks y Amabook) y las que se estrenarán en 2010. Y deberían saberlo también los libreros y los editores.

Su barco empieza a hacer aguas, quizá aún están a tiempo de reflotarlo.

A raíz del intento de atentado que se produjo anteayer en un avión que hacía la ruta Amsterdam-Nueva York, las aerolíneas y los aeropuertos han comunicado su intención de reforzar las medidas de seguridad desde hoy mismo. Si ya era duro tomar una avión, a partir de ahora será una prueba a la paciencia y el autocontrol: interminables colas de gente descalza, cinturón en mano, mostrando al mundo sus hábitos higiénicos en bolsitas transparentes que deberán mantener a la vista del personal; revisión exhaustiva del equipaje; limitación del número de bolsas de mano y, sobre todo, mayor limitación de los objetos aptos para subir a bordo (cosméticos, aparatos eléctricos, pcs, utensilios de manicura, botellines de agua…).

¿Qué pasará con los e-readers? ¿Serán considerados objetos con alto potencial terrorista? ¿Permitirán que los subamos al avión? Y si van equipados con wi-fi, ¿no dejarán conectarlos? ¿Y si no llevan wi-fi? ¿Habrá que apagarlos una hora antes del aterrizaje?

Parece ser que la opción libro en papel tiene muchas probabilidades de convertirse en la única viable para viajar en avión. Aunque también cabe la posibilidad de que los volúmenes de más de 500 páginas sean considerados armas arrojadizas, y prohibidos. Imagínense el daño que podría causar Guerra y paz arrojado con fuerza sobre la cabeza de un piloto. Puro peligro.

Si la lectura de libros a bordo de un avión deviene imposible, ¿ha llegado la época dorada de las revistas de compañía aérea? Más nos valdrá tomarnos un somnífero.

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Con Stanley Kubrick’s Napoleon: The Greatest Movie Never Made, empezamos una pequeña serie de artículos dedicados a libros en edición limitada, objetos de deseo muchas veces destinados a coleccionistas dispuestos a desembolsar por ellos altas sumas de dinero. Se trata de pequeños tesoros que contienen obras de arte numeradas y autenticadas, una inversión segura -según el parecer de algunos- a la que se añade el atractivo de su belleza.

La editorial Taschen ha hecho una edición limitada de 1.000 ejemplares de Stanley Kubrick’s Napoleon: The Greatest Movie Never Made. Se trata de una recopilación de toda la documentación sobre Napoleón, la obra que Stanley Kubrick nunca llegó a filmar pero que dejó profusamente documentada, con unas 15.000 localizaciones y 17.000 imágenes (accesibles en exclusiva y localizables on line en la base de datos virtual)*.

En total, 2874 páginas distribuidas en diez libros que se esconden dentro de un enorme y bello tomo encuadernado en piel y horadado al efecto. Y, teniendo en cuenta lo que ofrece y que sólo existen 1000 ejemplares, su precio no es caro:  450 libras (500 €)

Vale la pena ver el vídeo para apreciarlo

A pesar de que muchos lo consideren una costumbre trasnochada, a nosotros nos gusta recibir felicitaciones de Navidad. Sean como sean -personales, impersonales, originales, vulgares, artísticas, creativas, corrientes, coloristas…-, todas son siempre agradecidas.

Os dejamos una muestra de algunas de las felicitaciones de Navidad que han ido llegando a Ediciona, y aprovechamos este espacio para agradeceros a todos vuestros buenos deseos.

¿Community manager?¿Qué es eso? Surgido 100% de una sociedad cuyos miembros se relacionan y consumen a través de las redes sociales, el perfil del community manager puede definirse según la Asociación Española de Responsables de Comunidad (AERCO) como:

(…) aquella persona encargada/responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes. Conoce los objetivos y actúa en consecuencia para conseguirlos.

Muy genéricamente podríamos decir que un Community Manager es aquella persona que preserva la identidad digital de la compañía.

Cada vez son más los profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que trabajan en Internet dedicándose a  gestionar las relaciones entre una empresa y sus clientes, además de ser la voz de la identidad corporativa en medios sociales. Pensando en ellos, en  Ediciona hemos abierto un directorio de community managers. ¡Bienvenidos!

Durante las últimas semanas no hemos parado de recibir paquetes y cajas con libros infantiles, novelas, ensayos, libros de fotografía, cómics, etc. de diversas editoriales.  De hecho, nuestras mesas han sido invadidas por torres de libros que desempaquetamos de sus cajas con la ilusión que un niño.

Muchas veces acariciamos las cubiertas con las yemas de los dedos y envidiamos en silencio a sus futuros dueños, seguro que algunos de quienes estáis leyendo este post. Al mismo tiempo, seguimos los comentarios de quienes recomendais libros o hacéis públicas vuestras listas de libros deseados, e imaginamos vuestra ilusión por tener en manos alguno de los títulos que ponemos a sorteo.

Para compartir con vosotros un poco más “de cerca” los libros que rodean las mesas de Ediciona este diciembre, hemos hecho una galería de cubiertas en Flickr que pueden visitar AQUI.

La galería se va enriqueciendo conforme se incluyen libros al sorteo, hoy añadimos los libros de Impedimenta, Periférica y Maeva. Mañana añadiremos los de Viceversa, Cossetània y Grup Lobher. Esperamos que la disfrutéis.

CEDRO( Centro Español de Derechos Reprográficos) ha publicado una nota exponiendo su postura ante la Ley de Economía sostenible. Sus argumentos son razonables, pero muy limitados: tratan la ley de forma parcial, olvidando todo lo relativo a la protección de la privacidad de los internautas y las muy criticables atribuciones de la Comisión de la propiedad intelectual.

“Contra la vulneración de los derechos de autor en Internet”

En el anteproyecto de ley de Economía Sostenible, presentado hace unos días por el Gobierno y todavía pendiente de tramitación parlamentaria, se proponen una serie de medidas contra la utilización no autorizada en la red de obras y prestaciones protegidas por el derecho de autor (libros, películas, música, etc…)

Entre las medidas propuestas se encuentra la de que la Comisión de Propiedad Intelectual, órgano administrativo dependiente del Ministerio de Cultura, podría iniciar una serie de actuaciones para interrumpir la actividad de las páginas web en las que se vulneran los derechos de propiedad intelectual.

- Los autores y editores de libros, revistas y periódicos se ven afectados por  la piratería en Internet. Las obras de nuestros representados son  reproducidas y descargadas ilícitamente de la red al igual que otro tipo de obras protegidas por el Derecho de Autor.

- CEDRO apoya la iniciativa del Gobierno de luchar contra la vulneración real  y creciente de los derechos de propiedad intelectual en Internet. Ninguna de  las medidas propuestas supone actuaciones contra los usuarios, como las presentadas en otros países.

- Es imprescindible un pacto de Estado entre todas las fuerzas políticas para que la comunidad intelectual no esté sometida a vaivenes políticos, partidistas  o económicos. Se trata de un acuerdo imprescindible y urgente, dado que la propiedad intelectual es motor de innovación, para garantizar el desarrollo sostenible de la cultura, la educación y el conocimiento científico en nuestro país, que es a su vez fuente  de riqueza en términos educativos y culturales y en términos económicos y de empleo. Los países más avanzados y con mayores niveles de democracia son los que más y mejor protegen la propiedad intelectual.

-  Los principios vigentes de la propiedad intelectual son válidos tanto para el ámbito analógico como para el digital. Es por ello por lo que son necesarios instrumentos que garanticen a los autores y editores que sus obras no van a ser utilizadas fraudulentamente en la red.

- CEDRO expresa su compromiso con todos los derechos y libertades de los ciudadanos, y entre ellos de forma destacada el derecho a la libertad de expresión y el derecho de acceso a la información y la cultura. Al mismo tiempo, CEDRO señala que no pueden invocarse estos derechos para justificar actos de vulneración de los derechos de propiedad intelectual. Ambos derechos son perfectamente compatibles, y luchar contra la vulneración de la propiedad intelectual no tiene por qué significar atentar contra ningún derecho individual reconocido en el ordenamiento jurídico español.

- La facilidad de acceso a todo tipo de servicios en Internet no justifica las expectativas de «cultura gratis». ¿Por qué existe esta expectativa  de la gratuidad  respecto de los libros y otro tipo de obras de creación, y no existe sin embargo  en relación con los productos y servicios que se utilizan para acceder a ellos (ordenadores, conexión a Internet, etc.)? Esto quizá sea el reflejo de la  escasa valoración social de la creación y la cultura.

-  Además de  apoyar la iniciativa del Gobierno  —en la confianza de que, con las modificaciones que se consideren oportunas, obtenga un respaldo mayoritario en el Parlamento—, CEDRO considera fundamental la formación y concienciación en materia de propiedad intelectual.  Como muestra de este compromiso,  nuestra Entidad promovió hace unos años los programas educativos Es de libro (www.esdelibro.es) y Educar para crear (www.educarparacrear.org). Por otra parte,  CEDRO también considera necesario brindar a los usuarios una amplia oferta legal para el acceso a las obras en formato digital, como la que autores y editores de libros y publicaciones periódicas, y CEDRO mediante sus licencias (www.conlicencia.com), están ya proporcionando o desarrollando.

Imagen: http://pagliacci.ymipollo.com/

Hoy leímos en el blog Socialmediatoday un artículo títulado “La evolución de una nueva economía”. Sabemos gracias a los actuales profesionales del marketing online que “los mercados son conversaciones”, que las redes sociales seguirán estando de moda en 2010 y que si no estabas familiarizado con ellas ayer, ya llevas un considerable retraso.

Sin embargo y por más perfiles, vídeos, aplicaciones y minisites que a una empresa -digamos, una editorial- se le ocurra poner en marcha, existe un factor que no ha cambiado y difícilmente cambiará en nuestros procesos de toma de decisiones. Ejemplo: ¿comprar la novela del autor recomendado por un amigo o el nuevo bestseller del mercado que veo en la pirámide de libros colocada a la entrada de la tienda?

La publicidad hace mucho, claro que sí. Aun así, la confianza es un valor que, una vez ganado, adquiere un peso decisivo en muchas de nuestras acciones. Y es precisamente hacia el concepto de confianza en las redes sociales que apuntan los fragmentos del artículo que os traducimos a continuación.

Los medios sociales están enraizados en las relaciones, en la interacción dinámica y la colaboración entre personas reales. Hemos apredido y seguimos aprendiendo cómo comunicarnos en foros públicos, a desarrollar nuestras visiones personales sobre la privacidad de datos e incertidumbre mientras nos transformamos de introvertidos digitales en extrovertidos sociales.

La confianza se tiene que ganar y su talla es representativa de nuestra colaboración y contribución a través del tiempo. Si la web social es un océano, la confianza se distribuye en diversos y distinguibles ríos.

[...]

Yo soy yo, pero eso ya lo sé. ¿Quién eres tú?¿Por qué tendría que importarme?¿Y por qué a ti tendría que importarte quién soy yo?

Los medios sociales son nuestros y en ese sentido depende de cada uno de nosotros determinar a quién dejamos entrar en nuestro espectro social. Somos los guardianes de nuestro tiempo y atención, y para ganártelos tú tendrás que saber algo más de mi que mi edad, género, nivel educativo, estado civil e ingresos. Aun más importante: tendrás que cavar un poco más profundo que las palabras clave (keywords) que pueda utilizar en mis conversaciones online.

La diferencia entre monitorear y escuchar es una distinción que define un nuevo paradigma para la comunicación, la publicidad, el marketing y la forma de comerciar, pero que siempre ha definido la manera en la cual nos relacionamos con nuestros familiares, amigos, parejas, etc., sólo que los medios sociales hacen que nuestros posibles contactos se amplíen a escala mundial. Según el post, “las micro redes que formamos dentro de cada red social se convierten en una comunidad de confianza”. Y aquellos que pueden acceder a dichas comunidades de confianza son individuos que merecen nuestro tiempo y atención porque así lo demuestran sus acciones y palabras en la red social.

Hemos escrito varios posts sobre la importancia de tener una estrategia definida antes de iniciar cualquier acción corporativa en medios sociales, pero nunca está de más recordar algo tan sencillo como que para tener conversaciones, más que hablar sobre nosotros mismos es importante aprender a escuchar lo que nuestros interlocutores (contactos, clientes, usuarios, amigos) nos quieren decir (o no).