Este blog fue la primera pieza de Ediciona. Mientras se construían los cimientos en binario de la red del sector editorial, el blog Ediciona iba creando lazos de interés con otros bloggers y seguidores. Gracias a este espacio nos reencontramos cada semana con el placer de escribir para informar y compartir. Por eso, no nos faltan razones para celebrar el BlogDay, el día de los blogs en todo el planeta.

Cumpliendo con la tradición del día, recomendamos no cinco, sino seis blogs añadidos en los últimos meses al agregador de blogs de Ediciona. A tenerlos en cuenta.

1. Paradigma Libro
Francisco Javier Jiménez y Manuel Gil, autores de El nuevo paradigma del sector del libro, realizan un análisis acertado de las tendencias en mundo editorial.

2. Opción Libros
Blog de la Dirección General de Industrias Creativas  y de la Dirección General de Comercio Exterior del Gobierno de Buenos Aires en el que se puede encontrar información sobre la industria editorial argentina.

3. El blog del editor
El blog de Editorial Península escrito en clave íntima. Un editor reflexiona de manera personal sobre libros, sus autores y pasajes de las obras.

4. Humor gráfico
JR Mora, dibujante andaluz y humorista, tiene una de las mejores bitácoras dedicadas al humor gráfico en España.

5. El ojo avizor
Blog de la Asociación Profesional de Ilustradores de Madrid (APIM) tiene información de gran calidad para los artistas gráficos.

6. Julianas Editoras
Un animado blog dedicado a la literatura infantil y juvenil a cargo de las editoras Lucía Aguirre, Inés Castellano y Luciana Murzi.

Empieza septiembre y en Ediciona volvemos con los recordatorios semanales de las actividades editoriales que no os debéis perder.

Lunes 31
Grafika
Exposición de diseño gráfico en Málaga.

Martes 1

Vivències y Sentiments, editados por Editorial Setzevents
Presentación del libro en la Librería Bertrand de Barcelona.

Máster en Edición IDEC-UPF
Inicio del reconocido Máster en Edición de la Universitar Pompeu Fabra de Barcelona.

Miércoles 2

Paseando por la vieja Europa, de Concha Jurado
Presentación de libro en la Librería Bertand de Barcelona

Viernes 4
El Escorial. Iconos, imágenes, mito, de José Luis
Presentación en El Escorial del libro de José Luis Abellán

Marketing para escritores. Cómo publicar, promocionar y vender tu libro, de Neus Arqués
Lanzamiento en librerías del libro de Neus Arqués, editado por Alba Editorial. Descarga gratis del avance exclusivo en el link.

Elena Catalán en La Alcova Azul
Exposición en el barrio Gótico de Barcelona.

Esta semana nació oficialmente Utoi, “medio de comunicación social, vivo y abierto, creado por el equipo de Soitu.es. Con nombre pegajoso, casi un anagrama de Soitu, y una plataforma que permite el microblogging de 280 caracteres (el doble de Twitter), Utoi se define como “el lugar en el que encontrarás a expertos hablando de sus temas, donde podrás preguntar o responder, callar o leer, informarte o informar”.

Otra de las novedades de Utoi es que permite insertar vídeo y fotografías en el mensaje redactado, además de clasificar las conversaciones por temas. Utoi es competencia de Twitter, pero va mucho más allá y es por eso que permite la interconexión con el pajarito de los 140 caracteres, así como otros entornos social media como identi.ca y Friendfeed por medio de la opción Identificadores Externos. También es posible tener acceso a Utoi desde el móvil.

Utoi tiene la posiblidad de ver mensajes relacionados a cada mensaje, reenviar el mensaje y seguir usuarios, casi de la misma forma que se hace en Twitter. Para reducir las URLS la plataforma utiliza cort.as, servicio de Soitu.es, aunque los hashtags o etiquetas acostumbradas en servicios de microblogging todavía no son linkables y suponemos que el interés en la web irá aumentando en la medida que sus contenidos de interés aumenten, como fue el caso de Twitter.

Julián Chappa nos informó ayer del tremendo despiste cometido en la sala de redacción del Abc Digital, edición de Sevilla. Al ingresar a la sección Medios y redes se verá en portada el anuncio de la noticia: Wordpress.com renueva su portada, con la  ilustración de un individuo vistiendo una camiseta con el logo de Blogger (competencia de Wordpress).

Lo curioso es que si se clica en el artículo completo, aparece el artículo de Antonio Cambronero ilustrado por la misma foto, pero esta vez el logo de la camiseta sí es el de Wordpress. Nos preguntamos qué extraño mensaje de comunicación habrá querido darnos el editor gráfico de ABC digital. La verdad es que no lo pillamos.

Es obvio que la foto está trabajada y que confunde a los lectores respecto a la marca de la cual trata la noticia, además de poner en evidencia el uso de imágenes trucadas en la prensa diaria, tema que da para amplios debates sobre imagen e información. Vosotros, ¿qué opináis?

Vía el blog de Enrique Dans, recuperamos el discurso que el año pasado diera Paulo Coelho con motivo de la inaguración de la Feria del Libro de Frankfurt 2008, donde estuvimos, viviendo el mundo de la edición en uno de sus puntos más álgidos.

La Feria del Libro de Frankfurt 2009 se celebrará del 14 al 18 de octubre y esta vez contará en su programa con las prestigiosas conferencias TOC O’Reilly (Tools of Change for Publishing o Herramientas de cambio para la edición), las cuales llevarán reconocidos conferenciantes a la ciudad alemana, como Tim O’ Reilly y Cory Doctorow. Para ir preparando el terreno hacia una feria en la que cada año se abren mayores espacios para la discusión de tendencias en el sector editorial, compartimos algunos de los fragmentos del discurso dado por Coelho hace un año atrás.

(…) lo que veo como escritor es una sorprendente falta de entendimiento de la web por parte de la industria. En lugar de ver en estos nuevos medios una oportunidad para inventar nuevas formas de promoción, las editoriales se concentraron en crear micrositios que están totalmente desfasados. Algunos se quejaron de la “poca fortuna” de otras industrias culturales, percibiendo a la web como “el enemigo”. Esta es probablemente la misma actitud que los monjes copistas tuvieron con los libros impresos en el sigloXVI.

Dado que los libros siguen siendo utilizados de forma extensa, ¿por qué no compartir todo el contenido digital de los libros de forma gratuita? Al contrario de lo que el sentido común nos indica -y el sentido común no es siempre un buena guía, de otra forma los editores, libreros y escritores probablemente estarían dedicándose a actividades más rentables- cuánto más des, más ganarás.

No está mal refrescar la memoria con las palabras de uno de los autores de bestsellers que mejor ha sabido utilizar las herramientas de la web 2.0 para promover su obra y llegar a sus lectores. Sobre Paulo Coelho como autor 2.0 podéis leer más aquí.

Una vez puestos a compartir todo lo que podamos generar en un entorno digital, el siguiente paso es ser selectivo con la información y los estímulos que recibimos de la web. Una práctica muy recomendable para evitar spammers, pérdidas de tiempo de navegación y grandes dosis de stress. De todo eso, hablaremos en otro post

Como notamos que el post anterior sobre cómo presentar un manuscrito de no ficción ante una agencia literaria fue de mucho interés, decidimos traducir los cuatro consejos que obviamos ayer (del 4 al 7), y así poner a vuestra disposición el texto íntegro publicado en Personal Branding Blog:

4. ¿Has identificado con claridad quién comprará tu libro?

Es esencial que demuestras que existe un mercado al cual tu libro alcanzará.

Lucha por la urgencia. Describe el segmento específico del mercado como si desde hoy estuviese interesado en comprar tu libro. Describe las características de tu mercado objetivo tan concretas como te sean posibles. Responde preguntas como:

• ¿Cuáles son los síntomas que tu libro ayuda a resolver?
• ¿Cuántas personas comparten el problema?
• ¿Cuáles son los síntomas o las consecuencias del problema que tu libro señala?

Cuantifica el mercado de tu libro en términos de poder de compra, voluntad de comprar libros y su habilidad de ser encontrado a través de asociaciones, blogs, boletines, o publicaciones.

5. ¿Cómo se diferenciará tu libro?

¿Por qué los lectores escogerán tu libro en lugar de uno de todos los demás libros existentes sobre el tema? Que existan libros sobre el mismo tema es un buen signo, no lo contrario. Esos libros prueban que existe un mercado para libros de esa temática. Tu análisis de los libros disponibles sobre el tema debe incluir asuntos como:

• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de los libros ya existentes?
• ¿Qué hará a tu libro más deseable para los lectores?

6. ¿Cuál es tu experiencia calificada para escribir el libro?

Este aspecto te ofrece la oportunidad de describir tu experiencia y cómo ésta contribuye a tu libro. Cómo tus experiencias te permiten escribir un libro mejor que los ya existentes.

Nunca restes crédito a tu habilidad para escribir un libro. Los logros académicos no son tan importantes como tu probada habilidad para contribuir al éxito de tus clientes y empleados. Si has sido exitoso en los negocios, probablemente sepas más de lo que imaginas sobre los aspectos prácticos de tu campo que aquellos que lo han estudiando pero nunca han puesto sus conocimientos en práctica.

7. ¿Cómo vas a promocionar tu libro?

¡La promoción es tu responsabilidad , no del editor! Tu habilidad para promocionar tu libro es tan importante como tu habilidad para escribir el libro.

Empieza describiendo tu esfera de contactos; Individuos con los que tu tratas o escribes, etc. Pregúntate ¿qué clase de presencia online tienes?

Siguiente paso, haz una lista de reseñistas de libros y contactos de prensa que puedan ayudarte a promocionar tu libro. Haz una lista de publicaciones que podrían publicar un extracto de tu libro. Investiga a productores que agendan escritores invitados para entrevistas de radio y TV.

Discute tu experiencia como orador y disponibilidad de viaje para respaldar tu libro. Describe cómo tu promocionarías tu libro en tu blog y en tu web.

Haz una lista de autoridades en tu campo que puedan ofrecerse a escribir un prefacio o dar testimonios para tu contratapa.

Con frecuencia tenemos noticia de escritores que envían sus propuestas a varias agencias literarias. Muchos obtienen una primera respuesta que demanda mayor información, y  otros no tienen esa suerte. Es usual que los agentes literarios estén desbordados de manuscritos. ¿Cómo lograr que una obra llame su atención desde el primer contacto?

Tanto para los libros de ficción como para los de no ficción, hay que seguir una cuidadosa estrategia de comunicación. Sin embargo, respecto a las obras de no ficción -un mercado cada vez más competitivo y generador de beneficios- es vital demostrar la necesidad del libro propuesto en las librerías. ¿Cómo? Os traducimos algunas ideas publicadas en Personal Branding Blog.

1. ¿Tienes un “elevator speech”?

Antes de acercarte a un agente prepapra un “elevator speech” describiendo tu proyecto en menos de los treinta segundos que dura un viaje en elevador. Si no puedes explicar la esencia de tu libro en pocas palabras, es probable que tu proyecto no esté listo aún.

Tu elevator speech debe responder:

• ¿De qué trata tu libro?¿Cuál es su “gran idea”?
• ¿Quién lo comprará?
• ¿Por qué lo comprará?
• ¿En qué se diferencia de los libros ya existentes sobre ese tema?
• ¿Dónde y cómo vas a promocionarlo?

Tu “elevator speech” formará la primera frase del primer párrafo de tu propuesta de libro, el texto con el cual intentas enganchar a tus potenciales editores. Si tus primeras frases no comunican la urgencia del problema al cual tu libro apunta, un enfoque fresco y único del problema, y por qué tu eres la persona mejor calificada para escribir el libro, muchos editores quizá ni continúen la lectura de tu propuesta.

2. ¿Has escogido un buen título para tu libro?

El título es crucial para el éxito de tu libro. El título es con frecuencia tu única oportunidad de hacer una venta. Debe atraer la atención de los editores de adquisiciones, reseñistas, gerentes de librerías, navegantes de la red y lectores.

El título ideal hace una promesa a un segmento específico del mercado, y ésta se respalda con un subtítulo que elabora la promesa.

Al revés que con los libros de ficción, los cuales son comprados por placer, los libros de no ficción son adquiridos para resolver problemas y lograr objetivos.

Algunas técnicas de titulación incluyen:

• Aliteración. Las consonantes repetidas crean patrones en la mente del lector que facilitarán recordar el título.
• Verbos. Usar gerundios que impliquen una acción que se está realizando. Ej.: Escribiendo guiones, Aprendiendo poesía, etc.
• Concisión. Mientras más cortas sean las palabras, más grandes aparecerán en la portada de tu libro.

3. ¿Has creado un índice detallado de los contenidos?

El índice de tu libro debe demostrar tu pericia en el tema y tu habilidad para organizar y presentar información compleja en una secuencia lógica. El título de un capítulo debe estar acompañado de una breve descripción de los principales puntos cubiertos en dicho capítulo.

Nota que los capítulos en varios libros de no ficción están organizados en secciones. Las secciones hacen que un libro parezca fácil de leer en partes. Parece más fácil leer tres secciones de un libro, cada una con cuatro capítulos, que leer un libro con doce capítulos. Las secciones además ayudan a entender mejor cómo aplicar la información descrita en tu libro.

¡Los detalles cuentan! Tu editor quiere saber el número de páginas de tu libro, así como el número de ejercicios, tablas, ilustraciones, gráficos, etc. que planeas incluir en cada capítulo.

(…)

8. ¿Has preparado capítulos de muestra?

Prepara dos o tres capítulos de muestra si eres un escritor inédito, y contrata a un editor profesional para que los deje a punto. Es mejor enseñar tres capítulos perfectamente finalizados que un manuscrito entero lleno de errores.

No tienes que escribir todo tu libro antes de acercarte a un agente. Tus capítulos de muestra no tienen por qué incluir el primer capítulo, o seguir una secuencia. Eso sí, deben representar tu escritura en su mejor estado.

Debido a la importancia de los capítulos de muestra, muchos autores trabajan con consultores de libros o editores de desarrollo para preparar su propuesta de libro y los capítulos de muestra.

Sin duda interesantes consejos a tener en cuenta antes de presentar un manuscrito. El artículo completo en inglés puede leerse aquí.

Volvemos de unos días de descanso con lecturas, propuestas y mucho trabajo por delante. Una de las ideas que no dejó de darnos vueltas durante el período de abstinencia de dispositivos electrónicos (el aislamiento tecnológico puede ser maravilloso y cruel a la vez),  fue pensar en la necesidad de vivir experiencias que viajen del analógico al digital y viceversa. ¿Cómo? Hablamos de la maravilla que representan los ebooks porque ocupan menos espacio, son ecológicos, etc., pero lo realmente revolucionario es el poder unir las experiencias lectoras, digitales y analógicas, en un todo.

Al contrario de lo que se puede pensar, no es cuestión de tecnología sino de sensibilidad tecnológica. ¿Y eso? Oímos el término por primera vez en referencia a la revista Wired, gran publicación dedicada a la sociedad tecnológica. Leyendo el post de Nosololibros con el decálogo del editor de ebooks, volvemos a pensar que la labor de un editor que logra colocar en miles de archivos ePub (nos gustan los formatos libres) el trabajo y cariño que se siente al leer una buena traducción o una imprescindible nota preliminar que juegue con links externos e interactivos, es vital.

Sin más, os dejamos con el decálogo:

1. Facilitar el acceso al contenido (URL estable, integración bibliotecaria, interoperabilidad)

2. Integrar el uso pedagógico (permitir cita y reorganización de los contenidos)

3. Asegurar el archivo permanente y el acceso perpetuo.

4. Ofertar contenidos asequibles a los presupuestos de las bibliotecas.

5. Desarrollar servicios centrados en el usuario (anotación, lectura de varios libros simultáneamente, búsquedas, indización del documento, servicio de acceso flexible y variado)

6. Proporcionar el más amplio acceso a contenidos (acceso autenticado nómada y versión audio)

7. Publicar ediciones recientes

8. Proporcionar las estadísticas de uso

9. Liberalizar los usos

10. Innovar (modificar las ofertas y experimentar).

Nos vamos, pero volvemos pronto. Este blog hace una breve pausa de unos días que quizá sea interrumpida por alguno de nuestros impulsos dactilares (sí, lo nuestro es vicio).  Aunque no escribamos, estaremos leyendo y maquinando ideas para que vuestra experiencia en Ediciona sea cada vez más placentera. Tanto como una buena lectura frente al mar.

Hace unas semanas nos enteramos del nacmiento de Edición Digital Punto Com, comunidad creada en Ning por Alejandro Pérez- Prat, director adjunto de Literaturas.com y cuyo interés por las posibilidades de la labor editorial en entornos digitales conocemos.  Edición Digital Punto Com nace “como una plataforma de intercambio de información y experiencias sobre el uso, implantación y desarrollo en el mundo editorial de este nuevo soporte de lectura (el ebook) y de la ineludible tarea de generación de contenidos para el mismo”.

Nos alegra constatar que cada vez son más los espacios online dedicados a promover el intercambio de ideas e información sobre la evolución del libro y de su cadena de producción en el contexto digital. El fomento de la comunicación entre diversos actores es vital en todo momento, pero adquiere especial reelevancia cuando se está viviendo una revolución digital que precisa de entornos impulsadores del analísis y el desarrollo. Las redes sociales profesionales constituyen dichos espacios.

Hace un par de meses recibimos noticia del nacimiento de Editorial Flamboyant, proyecto editorial con sede en Barcelona cuyo propósito es “acercar pequeñas joyas literarias a niños y padres que aprecian un buen cuento, una ilustración esmerada y un objeto, el libro, extremandamente cuidado”. El cariño puesto en la edición de sus libros es evidente al leer los dos primeros títulos publicados por Flamboyant, El Libro con Sentido y Terroncitos de azúcar, pertenecientes a la colección “Pequeños grandes tesoros”, que reúne textos clásicos anglosajones del siglo XIX.

En definitiva, se trata de libros que hay que palpar y que los editores de Flamboyant han recuperado para el mercado del libro infantil en catalán y castellano a través de un acuerdo con la biblioteca de la Universidad de Florida, que les ha cedido la publicación de sus fondos ilustrados. Lo que rescatamos de modo especial en la estrategia de comunicación de Flamboyant, es la apuesta que hacen por las nuevas tecnologías “como forma de comunicación rápida y eficaz con nuestros lectores y sus padres”.

Aunque la experiencia de sus libros está pensada sólo para el mundo analógico, Flamboyant tiene un blog a través del cual podemos conocer la historia de los autores de cada libro o enterarnos de detalles como que la Universidad de Florida les envió por correo postal las imágenes de los libros escaneados que “luego nosotros retocamos, puesto que algunas estaban muy maltrechas”. Además, podemos consultar las primeras páginas y la contraportada de Terroncitos de azúcar (Terronets de sucre) y El libro con sentido (El llibre amb sentit) en Scribd.

También es posible seguir las novedades de Flamboyant en Facebook, donde primero crearon un perfil de usuario, y luego -siguiendo una buena práctica para empresas que gestionan su presencia en redes sociales- abrieron una página y enviaron un mensaje comunicando que centrarían su presencia en la página, no en el perfil de usuario. Sin embargo, esta decisión todavía no está del todo plasmada en sus acciones.

Desde Ediciona saludamos el nacimiento de Flamboyant, y el que hayan pensando desde un inicio en diversas formas de aprovechar las redes sociales como espacios para acercarse a los amantes de los libros.

Cada vez es mayor el número de profesionales y empresas que gestionan su presencia en redes sociales con el fin de promoverse, establecer vínculos laborales e intercambiar información especializada. Los entornos colaborativos de Internet son, en este momento, unos de los más efectivos y potentes medios de comunicación, lo cual exige actualizarse con la velocidad a la que lo hace la web: siempre.

¿Cómo lidiar con la constante generación y actualización de contenidos característica de la red?¿Es posible administrar el tiempo dedicado a nuestras acciones en el mundo digital con eficiencia? Claro que sí. Filtrar información y saber cómo participar en cada entorno de manera efectiva y eficiente, implica desarrollar la inteligencia digital: la capacidad de entender las lógicas del mundo online y de usar bien sus herramientas.

Se trata de un concepto que va más allá de las máquinas y del tipo de conexión que se tenga. Requiere adquirir una sensibilidad digital. Si ahora estas capcidades son necesarias, en un futuro serán imprescindibles. Al respecto, el artículo publicado la semana pasada por Andrea Levitt en Mashable ofrece algunos consejos, de los cuales rescatamos un par:

Pregúntate por qué
El primer paso es preguntarte a ti mismo por qué te uniste a cada sitio o red social. ¿Fue porque todo el mundo lo hacía? ¿Porque escuchaste del sitio a través de alguno de tus contactos con buena reputación y te sentiste obligado a tener presencia? Si no tienes un propósito claro por el cual participar en una red, tendrías que replantearte tener actividad en ella. He aprendido a las malas que unirse a demasiadas redes sociales significa que no puedes concentrarte de forma adecuada en las que son verdaderamente importantes para ti.

Considera tus objetivos
Una vez que has definido tus redes prioritarias, piensa en lo que valoras de cada una de ellas.  Por ejemplo: ¿Te gusta Facebook porque te permite estar conectado con tus sobrimos que están al otro lado del país?¿Te gusta LinkedIn porque puedes buscar a profesionales que trabajan en las empresas en las que te interesaría trabajar?¿Es Twitter la mejor forma de comunicar información en tiempo real al núcleo de tu audiencia? Para evitar duplicar tu información en cada red, piensa en lo que quieres de tu presencia en cada una de ellas y limita tus actividades a conseguir ese propósito.

Y ya que os hablamos de las redes sociales, aprovechamos para comentaros que en septiembre iniciamos los Seminarios sobre redes sociales y marketing 2.0 dirigido a editoriales y librerías. Si deseáis tener más información sólo tenéis que escribirnos a info@ediciona.com