Los editores, distribuidores, libreros y asistentes en general a la charla que dio en el Foro de Innovación Andrew Weinstein, vice presidente de Ingram Digital, sobre cómo obtener ganancias en el comercio minorista de libros por medio del marketing viral, no pararon de tomar nota. La principal conclusión que pudimos extraer de la intensa media hora de conferencia es que el futuro exige utilizar el contenido digital para vender el contenido físico. En resumidas cuentas:

• Tener contenidos y fondos digitalizados.
• Digitalizar en múltiples formatos y ofrecer todos los formatos posibles en stock.
• Tener presencia en Facebook, donde mucha gente pasa horas al día haciendo lo que sus amigos les recomiendan. 
• Mirar hacia la Long Tail, donde están muchas de las ganancias hoy.

Weinstein no quiso sonar profético pero instó a los profesionales presentes a intentar alguna de sus propuestas de inmediato porque “llegará el momento en que los e-books sean el 50% o más del contenido ofrecido por la mayoría de pequeños o medianos empresarios del sector”. Teniendo siempre una política muy clara sobre el manejo de los derechos digitales, eso sí. 

Vosotros, ¿aprovecháis las herramientas de la web para promocionar vuestro trabajo?

Entre el 23 de octubre y el 6 de noviembre tendrá lugar en el CaixaForum de Barcelona el evento “La edición se reinventa. Los editores, la globalización y la cultura”. Este evento coordinado por Sergio Vila-Sanjuán —coordinador del suplemento Cultura/s, del diario La Vanguardia— surge del interés por las transformaciones que actualmente está sufriendo el sector editorial como consecuencia del desarrollo de las nuevas tecnologías y de la globalización.

‘El objetivo de este ciclo responde a la voluntad de traer a algunas de las principales figuras del mundo del libro en el ámbito internacional’ para que en un diálogo con distintas figuras emblemáticas del sector editorial español compartan sus reflexiones con respecto a las siguientes preguntas: ‘¿Es necesario que Europa establezca una estrategia editorial diferenciada de la de Estados Unidos para estimular su producción cultural? ¿Qué fórmulas pueden utilizar los editores independientes? ¿Hasta qué punto afecta a la edición literaria al auge de la edición digital?’.

A continuación os presentamos la programación del ciclo “La edición se reinventa. Los editores, la globalización y la cultura”:

- Los retos de la edición cultural: Jueves 23 de octubre, 19.30 h
Jonathan Galassi, presidente de Farrar, Straus y Giroux
Presentado por: Elena Ramírez, directora de Seix-Barral

- La información literaria, los blogs y el mundo del libro: Viernes 24 de octubre, 19.30 h
Pierre Assouline, periodista y escritor
Entrevistado por: Sergio Vila-Sanjuán, periodista

- La edición europea; Jueves 30 de octubre, 19.30 h
Teresa Cremisi, directora de Flammarion
Presentada por: Jorge Herralde, director de Anagrama

- Editores: la nueva generación: Jueves 6 de noviembre, 19.30 h
Lee Brackstone, director de Faber & Faber, y Marco Cassini, director de Minimun Fax
Presentado por: Julián Viñuales, director de Global Rythm Press

Asistiremos a las charlas que tendrán lugar en el CaixaForum durante las dos próximas semanas y os haremos un recuento de los comentarios, las observaciones y las discusiones que nos parezcan más importantes.

Visitante en una de las últimas ediciones de la Feria del Libro de Frankfurt. Foto: Frankfurt Book Fair/Heimann.

Los tres días del LIBER nos dejaron con la desazón de asistir a una feria cuya importancia ha ido decayendo, no sólo por la poca atención mediática que suscitó el evento, el cual tuvo lugar en un recinto mucho más propicio para una feria de construcción que para una dedicada a la cultura, sino porque de los 700 expositores inicialmente anunciados por la organización del LIBER sólo encontramos poco más de 200. ¿Crisis? no lo creemos, aunque fue un tema constantemente mencionado en las presentaciones, mesas redondas y seminarios que también formaron parte de la feria y para cuyo acceso había que recorrer un camino tan eterno como el del intercambio entre la T4 de Barajas y las demás terminales.

Dejando atrás la parte logística y de infraestructura, nos quedan los comentarios que recogimos durante los tres días de la feria. Muchos de los expositores son conscientes de que la mayoría de las transacciones con otros agentes del libro ya están pactadas por email, teléfono o chat antes de ir a la feria y lo que queda hacer en LIBER es el siempre bienvenido café de las relaciones públicas. Como lo señala  Carles Geli en un artículo públicado este fin de semana en Babelia, lo que queda es el intercambio de ideas.

En LIBER, además del seminario sobre digitalización organizado por Javier Celaya, vimos pocas tendencias innovadoras frente al futuro de la industria del libro y a los nuevos modelos de negocio que la digitalización esta trayendo y traerá para ésta. Curiosos como somos, aprovechamos los tres días de la feria para realizar una encuesta conjunta con la consultora Dosdoce.com sobre la Digitalización del libro en España, cuyos resultados esperamos mostraros en breve.

Por lo pronto, os anunciamos que seguiremos sondeando las posibles tendencias en la producción, comercialización y distribución del libro desde la 60 Feria de Frankfurt para informaros. Sabemos que vosotros queréis estar al tanto de por dónde van los tiros.

Ayer acabó el Liber. Han sido tres intensos días de ponencias, talleres y reuniones. Se han dicho cosas muy interesantes y no tanto, se ha hablado mucho de futuro, y, sorprendentemente, se ha contemplado el avance de la nuevas tecnologías sin esa incredulidad que ha caracterizado al sector durante los últimos años.

La industria editorial supone el 3 % del PIB de España, los últimos informes demuestran la buena salud de la lectura en España, no hay periódico que se precie sin suplemento de libros, sin embargo, ¿alguien se ha enterado de que se estaba celebrando la feria española del libro? Da la impresión de que no.

Vía Forbes y gracias al blogger Sergio Pérez Conde, os hacemos llegar la lista de los 10 escritores mejor pagados del mundo, relación encabezada por J.K. Rowling, quien gracias a haber convertido la serie de Harry Potter en una franquicia, gana cinco libras esterlinas cada segundo.

1. J. K. Rowling        $300 millones
2. James Patterson    $50 millones
3. Stephen King         $45 millones
4. Tom Clancy           $35 millones
5. Danielle Steel        $30 millones
6. John Grisham        $25 millones
7. Dean Koontz         $25 millones
8. Ken Follett             $20 millones
9. Janet Evanovich     $17 millones
10. Nicholas Sparks     $16 millones 

Ayer estrenamos nuestro espacio Twitter. Está pegadito a este post, a la derecha, y a través de él os tendremos informados de en qué estamos trabajando, qué planeamos, dónde estamos…. También hemos pensado que es una buena manera de dar noticias de forma ágil y puntual, un espacio informativo que echábamos de menos y que esta bitácora.

Pero ¿para qué sirve Twitter? ¿Es puro cotilleo o puede ser una herramienta promocional? Como toda herramienta de marketing, Twitter, bien usado, puede ser muy útil. Un ejemplo de optimización es la editorial HarperCollins.

Darren Olander (traducido por Miguel Ángel de Alzáa (c)2008), al que llegamos vía El blog de marketing por Internet

Para tener una base per se de fans entre tus seguidores en Twitter, tienes que ser capaz de mantener su interés en ti y en lo que estás haciendo. “Qué estás haciendo?” es el fundamento general de lo que Twitter es en primer lugar. Asegúrate de postear diariamente, si no muchas veces por día, actualizaciones sobre lo que estás haciendo. Lo mágico detrás de esto es que muchos de tus contactos serán capaces de sentirse como si te conocieran mucho mejor, confiarán más en ti, y se sentirán mucho más confortables sobre trabajar contigo.

Por otro lado, cuando sigues a otros puedes aprender sobre ellos y sus posibles necesidades.

El gran error que no debes cometer es sólo postear enlaces de afiliados u ofertas. Eso se entiende como Spam y mucha gente te verá como abusando de Twitter para tu beneficio personal. Piensa en ello de esta manera, si no quisieras invitar a tus amigos y familia a tu Twitter, entonces lo estás encarando de la manera equivocada. Y como con todo lo que envíes o proveas, noventa por ciento debería ser contenido y diez por ciento (a lo más) publicidad.

Entonces este concepto es muy simple. Constantemente postea lo que estás haciendo a lo largo del día. Postear es muy simple y sólo toma unos segundos! En segundo lugar, si escribes artículos o provees contenido online, pon enlaces a ellos en tus posts en Twitter. Puedes postear muchas cosas en un día, pero el último post del día es usualmente el más importante porque estará allí más tiempo. Esto significa que tu último post del día debería contener un enlace que quieres que vean tus seguidores antes de comenzar a postear el día siguiente!

Otra parte de Twitter es contribución. Como todo sitio social debería ser una relación de dar y recibir. Ten en cuenta que dar viene primero. mientras más des, más querrá la gente trabajar contigo y más atención recibirás. Asegúrate de leer y seguir a otros usuarios de Twitter. Si lees algo interesante o útil, responde y dilo, e incluso ponle un enlace en tu Twitter de manera que dirijas a los demás hacia más contenido de calidad.

Esto puede ser tan simple como conectarte con otros usuarios. Si ellos saben que estás leyendo sus páginas de Twitter, también estarán más inclinados a revisar lo que tú estás haciendo.

Para comenzar en Twitter primero deberías invitar a contactos que no lo están usando y también buscar contactos que ya lo hacen, de manera que puedas comenzar a seguirlos y también obtener gente que te siga a ti. Twitter tiene una linda característica para buscar e invitar que lo hace increíblemente fácil. Para incrementar tu alcance aún más puedes empezar a
seguir gente que sigue o es seguida por la gente que te sigue a ti. o a la que tú sigues. Podrías tener que leer esa oración de nuevo. pero básicamente puedes encontrar otros usuarios para conectarte que ya están conectados con otros.

Ahora, un gran consejo. Si realmente quieres maximizar el potencial de Twitter, deberías tomar ventaja de cualquier plug-in o sitio que soporte Twitter.
Aquí hay tres, pero estoy seguro de que el futuro, si no ya, habrá muchos más.

Squidoo te permite ingresar la información de tu cuenta de Twitter en tu cuenta de Squidoo y luego puede postear actualizaciones automáticamente en tu cuenta de Twitter cuando tú creas o actualizas tus lentes de Squidoo.

Facebook tiene una aplicación llamada Twitter, que actualiza automáticamente tu status de Facebook cuando haces un post en Twitter.

La otra herramienta es un plug-in gratuito para Wordpress llamado TweetMyBlog que te permite crear una conexión de dos vías desde tus blogs a Twitter. TweetMyBlog te permite usar un widget en tus blogs de Wordpress que despliega tu actual ‘feed’ de Twitter. de esa manera todos los visitantes de tu blog pueden mirar en el widget y ver un ‘feed’ en movimiento de tus últimos posts en Twitter. Si ellos clickean en eso, serán dirigidos a tu página de Twitter. Además, cuando haces un nuevo post en tu blog, TweetMyBlog automáticamente hará un post en tu página de Twitter con un link hacia él.

Imagina la exposición extra que puedes lograr usando estas herramientas que ayudan a la gente a ver más de lo que estás haciendo.

Y finalmente, diviértete! Twitter es un sitio social. así que interactúa y disfruta!

Hemos aprovechado nuestro paso por Bogotá para visitar la Cámara Colombiana del Libro, que en sus propias palabras es ‘un gremio sin animo de lucro que representa y defiende los intereses de editores, libreros y distribuidores, con el objetivo de promover el desarrollo del sector del libro en Colombia’. En su sede del barrio La Merced de Bogotá le presentamos nuestro trabajo a Diana Rey, quien es la coordinadora del área de Ferias y Comercio exterior. y con quien volveremos a vernos esta semana en Barcelona durante Liber.

La Cámara fue creada en 1951 y actualmente cuenta con alrededor de 98 afiliados entre los que se encuentran editores, libreros y distribuidores. Los objetivos de esta organización gremial son los siguientes:

‘ 1. Impulsar el crecimiento del mercado
2. Aumento de la lectura del libro legal
3. Construir un ambiente de sana competencia para lograr un crecimiento de los canales de distribución
4. Construir un entorno favorable para la actividad editorial
5. Mejorar la cantidad y calidad de la información del mercado
6. Buscar el fortalecimiento y crecimiento del mercado’

Entre las actividades que realiza la Cámara Colombiana del Libro para impulsar el desarrollo de la actividad editorial en Colombia con el propósito de ‘orientar, representar y proteger los intereses de todos sus agentes’ vale la pena destacar la organización de las ferias del libro, la gestión del ISBN y la publicación anualmente del volumen Estadísticas del Libro —acerca de la situación de la cadena de producción y comercialización del libro en Colombia—.

La feria del libro Liber 2008, organizada por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), se lleva a cabo esta semana y entre todas las actividades programadas os queremos informar de aquellas que nos parecen de especial interés:

Miércoles 8

Entrega a los mejores libros editados, mejores ilustraciones de libros infantiles y juveniles y mejores encuadernaciones artísticas. Los premios más importantes a la labor editorial en España serán dados por el Ministro de Cultura, César Antonio Molina. Sala 4.3

Presentación del estudio sobre la comercialización del libro en España. A cargo de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura. Sala 4.2.

Jueves 9

VI Encuentro sobre el sector editorial y el e-learning. Las ponencias Bubok, una nueva forma de publicar y Digital text: la era digital ha llegado a las escuelas, a cargo de los representantes de ambas empresas, así como la mesa redonda El sector editorial frente a las nuevas oportunidades de Internet: ¿el contenido es el rey?, a cargo de Albert Pèlach, Director General de la Enciclopedia Catalana y Paolo d’Arbitrio, Director de CSTS-España. Sala 4.4.

Taller de digitalizacion y marketing online del libro. Presentado por Javier Celaya, gerente del Grupo Dosdoce de Comunicación Cultural. Sala 4.2.

Mesa redonda sobre revistas culturales y nuevos soportes. La Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE) presentará el estudio Revistas Culturales y Bibliotecas. Principales conclusiones y propuestas, a cargo de José María Barandarían de Opinión Con Valor. Sala 4.6.

Viernes 10

Presentación de La Lectura en España. Informe 2008 Leer para aprender. Organizada por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), la presentación estará a cargo de José Antonio Millán. coordinador del informe. Sala 4.3.

Mesa redonda sobre la presencia del libro español en otros mercados. Organizada por el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (Cerlalc), la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) y el Grupo Iberoamericano de Editores (GIE). Sala 4.4.

Ediciona estará en el Líber y os estaremos informando de las novedades de la feria a través del blog y de nuestros recién estrenados foros.

Podéis consultar más detalles de la feria haciendo click aquí.

La semana pasada hablábamos de Paulo Coelho como paradigma de autor 2.0. Hace 500 años, nuestro paradigma de autor experto en vender su obra y su nombre como marca hubiera sido Shakespeare.

Nos lo cuenta Peter Ackroyd, autor de Shakespeare: The Biography, en una entrevista que le hizo Xavi Ayén para La Vanguardia. La editorial Edhasa publicará la traducción de este libro el próximo noviembre.

Reproducimos aquí aquellas partes de la entrevista que mejor ilustran el paralelismo entre Shakespeare y los autores mediáticos de hoy en día.

¿Cuál ha sido su mayor descubrimiento?
Para mí, su profesionalismo. Esa constante dedicación a la escritura. Crea la figura del escritor comercial, así como el género del teatro histórico tal como lo entendemos. Fue el primer autor moderno, en este sentido. Lo asombroso es que compaginara eso con la proeza lingüística.

¿En qué sentido fue comercial?
Creó la idea del escritor que escucha el latido del mercado. El escritor profesional que vive de sus ventas y depende de su audiencia para triunfar y conseguir la independencia real. Fue, asimismo, un hombre de éxito, metido en negocios. Cuando pasó a ser copropietario de la compañía, se preocupaba por que los gastos fueran limitados, y en sus obras no hay efectos especiales ni mucho papel para los secundarios, porque así no les tenían que pagar los ensayos junto a los actores principales.

¿Era ambicioso?
Nadie escribe 36 obras en menos de 25 años si no hay algo muy poderoso que le impulsa a hacerlo. Sí, era enormemente ambicioso, astuto, rápido y decidido. No tuvo nada de sentimental. Económicamente, triunfó, incluso alcanzó fama como prestamista, adquirió propiedades y especuló con trigo y malta en época de carestía. Murió muy rico.

Usted muestra cómo plagiaba…
Entonces era algo normal. Robó o copió algunos versos… Las obras se iban construyendo y modificando con el tiempo, cambiaban cosas constantemente, para adaptarlas a los nuevos actores. Producía a demanda, escribía muy rápido, quería amasar una fortuna… Todas las obras que hoy tenemos como sacrosantas son, en realidad, una versión provisional.

Google Book Search, el proyecto de digitalización de libros de Google, tiene un blog en el que anuncian sus novedades desde las entrañas de la compañía. El 22 de septiembre dieron a conocer el funcionamiento de un grupo de APIs que permiten previsualizar el contenido de un libro desde el sitio web de librerías, bibliotecas, o incluso desde la estantería personal que uno tenga en redes sociales dedicadas a la lectura. Os traducimos parte de la información.

Book Search en todos lados con nuevas herramientas y socios

Hoy hemos dado un gran paso en nuestro esfuerzo por llevar más libros a más personas a través de Internet.

Lanzamos un grupo de herramientas de libre uso que permitirán a los vendedores, editores y a cualquier persona con un sitio web, alojar libros de Google Book Search. Además, los resultados de las búsquedas de libros podrán mostrarse de forma novedosa e integrarse a características de las redes sociales como las puntuaciones, comentarios y las estanterías virtuales. Al otorgar una herramienta conecta de forma innovadora a los sitios web de venta de libros con los lectores, esperamos que los editores y los autores encuentren mayores audiencias para sus trabajos.

¿Qué significan estas nuevas aplicaciones para los lectores? Al habernos asociado con un número de librerías para ofrecer la funcionalidad de Vista Previa en sus sitios web, una de las formas en la que puedes aprovechar esta herramienta es mediante la compra online de libros. Por ejemplo, supón que estás en la web de la librería Books-A-Million para buscar un libro sobre la historia de tu pueblo (digamos Mountain View, California). Cuando veas un libro que parece prometedor, podrás clicar en el botón que indica “Vista Previa de Google” para navegar por el libro de la misma forma en que lo harías si estuvieses en la tienda física y sin tener que salir de la página web de Books-A-Million.

De la misma forma que en Google Book Search, podrás hacer zoom in o zoom out a una página y revisar un 20%  del libro. Y como Vista Previa de Google tiene la misma infraestructura que Google Book Search, los editores y autores contarán con una mayor plataforma de distribución sin modificar la cantidad de libros exponen ante cualquier individuo.

La Vista Previa de Google funciona actualmente en librerías de distintas partes del mundo como Books-A-Million, Blackwell Bookshop y The Book Depository en el Reino Unido, A1Books en la India, Norma en Colombia, Van Stockum en los Países Bajos y Livraria Cultura en Brasil. En las próximas semanas esta funcionalidad estará disponible en más librerías como Borders.com, Buy.com y Powell’s Books. También hemos trabajado con una extensa lista de sitios web y organizaciones que llevarán las funcionalidades de Google Book Search a sus usuarios:

• Catálogos de bibliotecas. Ahora es posible previsualizar libros —incluyendo un gran número de trabajos de dominio público— desde los catálogos en línea de la Universidad de California y la Universidad de Texas, así como a través de WorldCat.org, servicio que permite buscar en las colecciones de más de 10,000 librerías en todo el mundo.
• Paginas web de editoriales y escritores. O’Reilly, Macmillan, Apress, Houghton Mifflin Harcourt y Stanford University Press han incorporado la función de Vista Previa en sus sitios web.
• Redes sociales sobre libros que permiten a sus usuarios organizar y compartir sus comentarios, puntuaciones y libros favoritos.  Ahora puedes importar tu librería de Google Book Search directamente a tu cuenta en sitios como aNobii, BookJetty, GoodReads y BookRabbit.

Creemos que estas nuevas herramientas y sociedades impulsan nuestro objetivo de hacer que los libros sean cada vez más accesibles en la web, desde tus resultados de búsquedas en Google hasta tus librerías favoritas, los sitios web de editoriales y autores, los catálogos online de bibliotecas y las redes sociales.

Hoy os queremos presentar la traducción que ha hecho el equipo de Ediciona del “Informe sobre el libro digital” —cuyo título original es “Rapport sur le livre numérique”—, realizado para el gobierno francés por la comisión dirigida por Bruno Patino.

Este trabajo sobre la edición de contenidos digitales —al que hemos dedicado una parte importante del verano que acaba de terminar— propone reflexiones interesantes con respecto a temas críticos como las políticas de apoyo a la producción de contenidos digitales, la interoperabilidad entre éstos y la creación de una oferta legal atractiva en el ámbito digital.

Por un lado, el “Informe sobre el libro digital” plantea una serie de preguntas con respecto a los retos que deben asumir los actores involucrados en la cadena de producción editorial para poder asimilar la aparición de las nuevas tecnologías en su campo de actividad. Y, por el otro lado, hace un examen del estado actual del mercado de los contenidos digitales en ámbitos como la producción científica, los libros de referencia y la edición de interés general en países como Francia o Japón.

El informe de la comisión ilustra el desafío al que se enfrenta actualmente la industria editorial haciendo un recuento de las políticas que asumieron las productoras discográficas y cinematográficas durante los últimos años para adaptarse al panorama que se configuró a raíz de la aparición de las redes peer to peer —que se desarrollaron para permitir la descarga gratuita de contenidos audiovisuales en formato digital—. Al mismo tiempo el informe explora el arraigo cultural y las ventajas que en términos de usabilidad tiene el libro frente a los soporte digitales.

Entre los factores que tiene en cuenta el informe para valorar la importancia de la edicion de contenidos digitales se encuentran el referenciamiento de éstos, la experiencia del usuario a la hora de recurrir a ellos y el efecto de red que ésta puede producir.

Si os interesa leer el informe, podéis descargarlo gratuitamente haciendo clic aquí. Os deseamos una buena lectura.